创业不易，请不要被自己企业的品牌给坑了

市场未动，商标现先！但有些企业主创业初期并不在乎企业的品牌保护问题，一旦遇上品牌侵权、被山寨，拍大腿都无济于事。下面我们讲讲几个关于企业在品牌上的血泪史。

血泪史1： 想注册，名字不符合条件

作为一个吃货，好喝的奶茶是绝对不会放过的，喜茶原名叫“皇茶”，但朋友们知道为什么“皇茶”要改名为“喜茶”呢，原因就是商标的问题。原来皇茶的商标一直注册不下来，因为“皇茶”中的“皇”字带有皇室色彩，其含义容易被理解为“皇室专供的茶”，容易使公众对皇茶的质量等特点产生误认，夸大产品特点，这在法律上是明令禁止注册的。皇茶注册失败之后，其创始人聂云宸最终放弃了这个品牌，转而采用购买商标的方式，买下“喜茶”商标，为此他花了70万的代价。70万软妹币啊，你得喝多少杯的奶茶。

血泪史2： 遭抢注，被迫更名或花高价买回

2006年，台湾人同胞谭智文在苏州观前街开出第一家店，取名珍奶会所，曾经创造了日均3000杯的业绩，截止今年8月，全国门店超500家。虽然店开了这么多，但商标却早已被人抢注。谭智文不得不放弃经营多年的名字，更名为“巡茶”。

血泪史3： 注册晚，山寨者竟然开起了加盟

2008年2月成立的杭州绿茶餐厅，以清新自然的装修风格、出色的菜品得到不少食客的认可，而后迅速走上连锁发展道路。但是，直到2013年才正式注册“绿茶”商标，并于2015年获得商标所有权。也正是如此，造成了时间空白，该品牌被大量山寨，甚至山寨者还搞起了加盟连锁。

更多的例子其实比比皆是，问题都出在创业初期对企业的商标品牌不重视，商标是很重要的无形资产，需要有法律来保护一个企业的权利。而商标品牌就是企业的“铠甲”，有商标权的品牌才能畅行天下。在创业之初，就需要考虑将品牌作为商标注册，在遇到侵权时才有权利基础去维权。

还有一点商标就要规范化使用，文字和图形的位置都不能变，因此在注册的时候最好把自己商标的文字、图形、字母等分别注册，一来降低注册的风险，而来这样分开注册之后可以灵活使用，比如在包装上只使用图形或者只使用文字。请记住市场未动，商标先行，创业不易，且行且珍惜！

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