网络流行语可以注册商标吗

“扎心了老铁”、“贫穷限制了我的想象力”、“你的良心不会痛吗”、“尬聊”、“皮皮虾我们走”……这些都是在2017年接近尾声的时候，由人民日报发起，近3万网友参与投票的2017年十大流行语。流行语的出炉，不仅仅引起社会公众的讨论，也引发商标人的关注。这些网络流行语可以申请商标吗?

根据《商标法》对这一问题分析如下：

不具备心理提示性的流行语不能注册为商标

商标的本质是防止消费者产生混淆，同时表明产品的来源，消费者在心理上不能把商标标志识别为商标的时，自然就不符合商标的显著性的要求。当然，如果企业在此类流行语上注册前进行大量营销努力，使得相关公众认可流行语和企业的关联，那么企业就可以根据第二含义而得以注册相关商标。

通用性较强的流行语不能注册为商标

商标的便于识别有三层含义：一、消费者购买之前能看到这个商标名字;二、消费者看到商品上的标志之后，能意识到这是一个表明商品来源的商标;三、意识到商标名字之后，能和别的商标相区别。因此，一个流行语要获得商标注册，不但要满足前两个要求(具有心理提示性)，还要满足第三个条件(来源识别性)。

例如：“皮皮虾我们走”注册在生鲜产品上，首先容易被误认为是广告语，不具备辨识度;其次“皮皮虾”这个通用词在整体组成中占主要位置，因此不能在相关的类别上注册商标。

对于网络流行语不宜轻易判定为不良影响

对于网络流行语注册商标不予通过的主要原因，就是被判定为“具有不良影响”。但是众所周知，有些词语会随着时代的发展变迁，从褒义变为贬义，或者是从贬义变成褒义。因此对于商标特别是网络流行词语的判断，应当脚踏实地，紧跟时代。关注消费者和公众的感受，才能正确的判断一件商标是否具有不良影响。

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