小米的商标布局：雷军注册3618件商标为小米上市护航！

小米科技有限责任公司经历了8年的辛苦创业路，终于在2018年7月9日修成正果，成功在香港上市。小米不平凡的创业路也给众多

在创业路上的中小企业主打了一剂强心针，但仔细回顾小米的创业也是历经坎坷的，今天我们通过小米的商标注册了解小米创业成功

的必然性。

“要像爱护眼睛一样爱护企业品牌”，这是业界大佬许家印先生的一句经典口头禅，其实衍意过来也就是“要像爱护眼睛一样爱护企业

商标”。

企业在发展时期想要规避一些不必要的磨难，那么保护商标就是保护企业的一项重要举措。经营者出于保护企业的需要，都会提前

注册各种和品牌类似的商标来保证自己对品牌的专用权，因为商标的所有权是会直接关系到企业的发展走向的。经营者想要做到全方

位的保护商标，那么可就要像这位大佬学习了！

以“小米科技有限责任公司”名义注册的商标，得出结果：73页，共3618件（包含新提交申请及正在审核中的商标，其中最近一次提

交申请注册的日期是2018年6月28日）。3618件商标涵盖范围之广，各种“米”字家族几乎都被囊括进来，大米、玉米、粟米、华米、

米粒，以及各种五颜六色的米“紫米、黑米、蓝米、青米、绿米、橙米......”要啥“米”有啥“米”。除了这些“五谷杂粮”类，小米公司还

注册有网站服务类、通讯服务类、广告销售类以及科学仪器类等类别。很多人对此除了惊叹之外还有疑问，为啥雷布斯要注册那！

么！多！商！标！呢？！！

在这里告诉大家，这就是商标保护！都知道小米的slogen是“为发烧而生”，可小米自上锅“发热”以来一直被侵权不断，发展的同时也

在不停维权。先来看看这些年小米的维权之路：

2015年，小米公司起诉长沙合超信通讯设备商行商标侵权。起诉原因是因为这家公司的产品均在显眼位置使用了小米公司的注册商标“小米”及“MI(图形)”，小米公司认为被告方销售的移动电源及耳机并非小米公司生产，被告的销售行为涉嫌侵害注册商标权，并且索赔4万元。2015年，小米状告小米e贷，索赔100万。小米e贷网站未经过许可使用小米公司的“小米”、“MI”、“XIAO MI”注册商标，被小米告上了法庭，并且要求索赔100万元。2016年，小米起诉潍坊瑞驰公司生产销售一款名为“雷军电动”的电动车，使用类似小米商标的标识，小米公司认为该行为构成侵权便将其起诉，请求法院判令被告停止侵权，并赔偿经济损失50万元。2017年，小米公司诉讼北京星球通公司侵犯商标权，海淀法院作出一审判决，判决星球通公司停止销售侵权商品，赔偿经济损失6万元等。----以上是小米公司维权部分案例

在早期小米注册的商标中在42类和9类居多，很多都是围绕手机、通信网络方面，后期的小米公司因为出现很多侵权假冒的案件，为

了做好商标防御，小米公司也注册了很多其他类别商标。小米公司注册的商标涵盖各行各业，但并不是说明小米个公司以后就会做那

方面的业务，是因为很多大企业在品牌升级的同时，为了防御而对商标进行多种申请的。

企业在发展的过程中，会把商标作为一种武器应用在商场上，这就出现了为什么小米会注册那么多商标，不仅是小米公司，马化腾、

马云等企业大佬的商标保护矩阵也是很厉害，比如阿里巴巴集团控股有限公司不仅注册有阿里妈妈，还有阿里爸爸、阿里叔叔、阿里

弟弟、阿里哥哥、阿里爷爷等。这一家老小四世同堂都全了！

雷布斯曾经在一次公开演讲中提出：创业者和企业如何针对自己的产品命名及相关保护的三个标准：

1、给产品起个好名字，表达产品清晰，让消费者一看就知道你是干什么的；

2、为自己的产品名字注册保护商标，做好商标保护；

3、产品名对应的中文名全拼.com(即是域名)一定要在自己手里。

以上三者都满足的话，会给创业者和企业节约至少上百万的推广费用。

雷布斯对商标的重视程度就能看出他对小米公司的保护程度。要像爱眼睛一样爱护企业的商标，雷布斯用3618件商标（以后会更多）

来爱护小米公司，没毛病。所谓“英雄多磨难”，7月9日上午小米在港交所上市。小米手机不是一夜爆红，雷军也不是一夜摇身得到雷

布斯的称号，而是经过时间沉淀岁月磨炼得来的。

商标是企业最具价值的无形资产，企业发展应该要提前做好商标布局与运营，许多企业经营者应该要在商标注册上向小米公司学习，

只有做好全方位的保护商标，企业才能在发展中更有效的维护自身的权益。

做好品牌保护，首先要加强对品牌保护的认识。品牌保护主要是指对商标、专利权等无形资产的保护以及在品牌管理过程中对品牌有

无伤害行为。前者是硬性保护，后者是软性保护。商标保护不只是成熟企业应该考虑的事儿，是所有企业在发展之初就要形成对无形

资产保护的全局意识。

所有创业者都应该在商标注册上学习小米，只有做好全方位的商标保护，企业发展才能少些磨难。当然了，全面的商标注册，花费也

一定不小，但创业者起码要做到，把经营方向相关的几个核心类别都要注册了，不要因小失大，到时后悔就来不及了。

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