商标的使用经营与价值的重要性

企业想要在市场竞争中得到发展与壮大，必须重视品牌的力量。

商标是品牌的基本组成部分，是品牌的识别标示。从法律层面看，品牌与商标的不同之处主要是商标能够得到法律保护。而未经过注册获得商标权的品牌是不受法律保护。

从一个企业角度来看商标的话，一个品牌在消费者心里的信任，就会产生对一个品牌的依赖，从而实现重复购买行为。同时一个品牌在行业领域内占据领先地位后同样占据消费者的心，因为消费者一旦需要购买某一产品或服务的时候，就会想起某一品牌，，其他品牌就很难进入消费者的头脑。比如我们想喝可乐的时候，大家先想到的就是可口可乐，其次就是百事可乐，二者几乎占领可乐市场。

站在长远发展的角度来看，一个企业需要制定合理的品牌发展战略还要迈出从商标到品牌再到知名品牌的步伐。商标按照工商管理部门的规定进行合法注册即可获得。一个企业就应该以注册商标为基础创建和针对某一品牌开展品牌策划。

一个企业可以是一个品牌，如海尔，一个企业也可以使用不同的品牌，如宝洁公司旗下的海飞丝，飘柔等。及个别品牌与统一品牌策略问题，但无论是哪一种方法，从实质上讲就是赋予商标更多含义及品牌内涵。包括企业文化，产品品质，文化意义等方面的内容。然后通过品牌形象设计使品牌形象火起来，有助于进一步的推广传播。

到法律的在商标管理领域中有驰名商标的说法驰名商标由工商管理部门评定，受认可和保护。但驰名商标与知名品牌并不能同等而论，驰名商标是工商管理部门对知名品牌的认可，是从管理方的出发点进行评定的。其价值在于进一步提升品牌价值。

目前我国各部门、各行业协会以及部分社会机构的评奖、评选，认定存在过多过滥的现象，企业不能盲目参加，尤其不能把获奖获评作为评价品牌战略是否有效的标杆。

由于商标在企业发展的过程中发挥的作用越来越重要，很多企业及个人的商标注册意识越来越高。

因此，商标注册案件也越来越多。好的商标资源区越来越少，一个好的商标自身带有广告效果，不用花太多的时间和精力去推广，当然这是在产品质量过关的前提下。

在此希望广大企业趁早申请商标注册，同时要注重商标的使用与经营，发挥商标应有的价值。

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