初创企业应注意商标保护

“对企业来说，品牌具有溢价功能，优秀的品牌将是企业长远发展的重要动力。”陈天翼指出，初创公司的品牌溢价能力相对薄弱，在出海时应注重商标注册、设计著作权登记，提前做好布局，防止公司发展壮大后被竞争对手抢注。

保护商标，打响品牌，塑造良好形象是企业出海宣传工作中不可忽视的。日前，美国一家企业调查专业机构根据产品、服务、创新、领导力等五大标准发布了世界最有信誉公司榜单，没有一家中国企业入选。“我国企业在品牌声誉打造上与国际知名企业相比还有很大差距。

许多中国企业没有意识到，在美国、欧洲等发达国家和地区，企业声誉只要稍有受损，就难获公众信任，甚至导致退出该市场的恶果出现。”陈天翼表示，初创企业从进入海外市场起，就应主动管理自身形象，雇用合适的团队和外部顾问，保护自身声誉，并第一时间对企业发生的危机做出反应。

有关专家建议，结合中小企业技术创新周期短、实用新型和外观设计专利较多、涉案金额相对较低等特点，我国应加快推进知识产权快速维权机制建设，通过在中小企业集聚区设立维权援助分中心、工作站等，帮助被侵权中小企业制定完善的维权方案，降低维权成本，缩短维权周期，提高维权效率，扶持中小企业突破发展瓶颈。

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