“驰名商标”退出给我们的启示

今年1月份，广东省中山市第一人民法院下发的一则刑事判决书显示，郑嘉宁在任广东省中山市工商局商标广告管理科科长期间，伙同时任局长李某，涉嫌收受多家知名企业贿赂款，为企业获取驰名商标、著名商标，被判有期徒刑5年。有媒体梳理发现，有10余家当地企业卷入此案，包括“雅居乐”“曼秀雷敦”“健将”及“好太太”等品牌。

早在2013年8月份，全国人大常委会就通过了关于修改商标法的决定，明确“禁止生产、经营者将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。”2014年4月，当时的国家工商总局下发了《关于执行修改后的〈中华人民共和国商标法〉有关问题的通知》，“驰名商标”彻底退出了历史舞台。

之所以让“驰名商标”退出，原因不外乎两个：一是，“驰名商标”已被过度滥用，一些所谓的“驰名商标”可能连起码的安全与质量也无法保证；二是，近年来政府不断改革放权，其中一个重要内容就是减少权力背书和权力认证，同时也是压缩权力腐败空间。

在过去很长一段时间里，“驰名商标”的称号对于品牌来说是个很大的荣誉，消费者则为其打上了安全质优的印象签。获得这一称号是企业实力的体现，有助于提升企业商誉，它将以无形资产形式回报企业，更会在招标等领域获得准入门槛与加分。

但是，如果有市场之外的力量插手或干扰这一称号的评价与认定，就很可能带来很多猫腻和问题，包括腐败的“苍蝇”也难免会钻这个有缝的“蛋”。曾有一段时间，有官员帮企业认证“驰名商标”，有商人负责出钱、官员负责拿钱并替人办事，这是典型的权力寻租。

关键的问题在于，在市场经济体制下，政府这只有形之手要替消费者去评定一个商品是否驰名、值得信赖、足够安全，显然是一种本末倒置。

所以说，划清政府这只有形之手与市场这只无形之手的分工界限，十分重要。清除类似“驰名商标”的评选，不仅是把市场评价权、知情权还给消费者的过程，也是压缩腐败空间、保护公职人员不受腐蚀、拒绝腐败的举措。中山市的案例留给我们诸多启示，值得反思。

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