以动物命名的品牌 如何定位品牌形象

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普通用户非常喜欢以动物命名的品牌，尤其是汽车。而厂家也很喜欢用动物命名品牌和展示品牌形象，如通用公司的火鸟、天鹰、云雀；福特公司的烈马、猎鹰、野马、斑马、雷鸟、山猫、美洲狮、战马、蝎子；原美国汽车公司的鹰，金鹰；日本丰田公司的雄鹰；日产公司的快马、蓝鸟、羚羊等等。

现在是品牌经营的时代，商标品牌显得尤其的重要。品牌的定位是企业在市场对特定的文化取向和个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。以动物命名的品牌，很容易让用户能直接对品牌有一个具象（动物本身）的印象。

在对商标品牌进行命名的过程中，经营者们以动物命名的品牌更多是由此体现产品某种突出的功能。

用“鹰”作商标的有克莱斯勒(Chrysler)、金鹰(GoldenEngle)、天鹰(Skyhawk)、黑鹰(Blackhawk)汽车等，让大众容易感受到其产品的高端定位，对其品质有信赖感。

用马作商标的有野马(Mhstang)、战马(Charger)、烈马(Bronco)、彪马(Puma)汽车等想到更多是产品耐力性能。用“狗”作商标的有麦克汽车让人感受使用时整个舒适感的想象等。

因此想以动物命名的品牌，首先要确定品牌的形象定位。只要品牌定位和动物附带的性格、品质、形象等相符，自然容易被大众接受。

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