孙杨亚运会领奖台上再起争议_突出商标宣传对企业的重要性_商标争议如何解决

孙杨亚运会领奖台上再起争议_突出商标宣传对企业的重要性_商标争议如何解决

北京时间8月21日，在雅加达亚运会上进行的男子400米自由泳比赛当中，孙杨以3分42秒92的成绩获得了冠军。

然而比起孙杨的夺冠，之后的颁奖仪式上孙杨的行为似乎更加惹人关注。此次颁奖仪式上，孙杨将吉祥物放在了有赞助商logo的胸前，疑似在用吉祥物遮挡赞助商的LOGO。其实在前两次领奖台上也出现了“问题”。第一次，孙杨并未穿着官方赞助商—安踏的衣服，而是穿着个人签约的361度服装。第二次，孙杨虽然穿上了官方赞助商的衣服，但领奖时却用国旗包裹身体，赞助商LOGO被国旗遮挡了。

对此次事件，官方赞助商—安踏。也做出了回应，对孙杨的行为进行了批判。虽然说给孙杨安的“罪名”有些大。但是也可以看出赞助商的愤怒。

不难看出，孙杨与赞助商之间可能产生了分歧，所以才会有如此行为。而赞助商更是“气急败坏”。那么，赞助商为何如此“动怒”呢？鱼爪商标网知识产权小编为您分析。

1、商标是企业形象和信誉的集中表现

企业通过向消费者展示其形象和信誉，跻身消费者对其产品的印象，引起消费者的注意，刺激消费者购买的欲望，进而达到扩大产品销量的最终目的。商标是企业进行市场竞争的锐利武器

2、商标是企业进行市场竞争的锐利武器

现代企业往往更多的是采取非价格竞争形式，通过对商标的广告宣传，建立品牌知名度，使产品顺利打入市场。同时，依靠商标的知名度，企业又会不断开拓进取，不断提高产品质量，增加产品的附加值，巩固已有的市场份额，并不断扩大市场占有率，在竞争中占有优势地位。

很明显的就是企业都会找知名人士、影视明星等来宣传企业产品，而安踏通过赞助中国队，想起到的也是这个效果。孙杨在中国队成员中，其知名度，商业价值远远高于其他人，对于这条“大腿”，安踏本想着通过他好好宣传一波，却没想到出了这档事。

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