2021“著名商标”评选取消，政府不再“背锅”！

2019“著名商标”评选取消，政府不再“背锅”！

从2019年开始，所有涉及“著名商标”评选的政府行为都一律取消。今后市场监管部门只公布各类商标违法违规、失信受罚的“黑榜”信息。

所谓“著名商标”，甚至不是法律上的概念，不论是立法还是法学理论。在商标法中，商标的知名度，一方面是认定申请商标与在先商标之间冲突的重要依据，另一方面也是认定商标侵权和确定损害赔偿额的重要依据。但是，与驰名商标这一在知名度上实现质变的商标类型不同，具有知名度的商标仅在保护范围和程度方面被商标审查机关或法院做着常态的量化考察，也就没有作法律上的定性的必要。

国家市场监管总局局长张茅在接受媒体采访时披露，政府给企业背书，然后企业一旦出现问题，不负主体责任，政府来负责任。三聚氰胺就是最典型的案例。所以，现在市场监管总局已经要求取消所有的著名商标、知名品牌的评比。在政府的企业信用公示系统上只有黑榜信息，只要违规了，处处受限。企业做得好，消费者的口碑就是最好的红榜。

张茅局长指出的，政府评选认定著名商标、知名商标的方式，面临着政府“越位”的巨大风险：一是政府“越位”影响政府公信力，二是政府选择性的支持扭曲了市场公平竞争，三是政府替代市场的评定误导消费者的选择。因此，著名商标制度也必须按照同一道理进行改革。

著名商标并非法律概念，在商标法律制度中根本没有存在的必要。因此，对驰名商标的改革措施是使其回归法律本位，而对著名商标的改革措施则是彻底取消这项地方性制度，消除对市场竞争的干预，停止公共资源的浪费，按照依法行政的原则优化政府职能。

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