一系列“故宫”商标申请涌现，又在蹭故宫热度？

一系列“故宫”商标申请涌现，又在蹭故宫热度？

故宫，一直都是“流量明星”。例如今年元宵节，故宫94年来首次夜间开放，故宫夜游一票难求。又比如之前因“彩妆”引起的故宫淘宝与故宫文创争议。正因为故宫一直不缺乏流量，因此也出现了一大批“故宫”系列商标的商标注册申请，看来大家都想傍上这个流量大咖啊。

今年1月，“故宫口红”、“故宫文创”商标就已被申请注册，申请主体并非故宫官方。而2018年12月以来，“故宫普洱”、“故宫传奇”、“故宫营造”、“故宫皇妃”，甚至“故宫联名”等商标均已被与故宫无关的企业或个人申请注册。

这些被申请的商标目前均处于“等待实质审查”状态。一名曾从事商标审核工作人士告诉记者，由于故宫博物院的“故宫”商标已被认定为驰名商标，这些非故宫博物院申请的类似商标最终不大可能被审核注册，但不排除存在混淆消费者视听、恶意竞争等可能。

面对如此多的“抱大腿”、蹭热度的行为，故宫又是如何保护自身知识产权的呢？

其实，最早的“故宫”商标是于1981年7月，由天津市大港蚊香厂注册的，如今已因期满未续展注销。直到1995年12月，北京故宫文化服务中心才注册了“故宫紫禁城”商标，1996年2月，故宫博物院注册了“故宫”商标。2016年前，故宫博物院只注册了“故宫”“紫禁城”“御膳房”“宫”等7个商标，近两年又陆续注册了“故宫博物院”“故宫冰窖”“故宫书店”等商标。

尽管总量仍不多，但保护力度很大。比如“故宫”“紫禁城”和图形“宫”申请注册的类别涵盖了全部45类商标，且不仅申请中文商标，亦注册了相对应的英文商标。

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