缺乏显著性，用了70年的阿迪达斯“三道杠”商标被无效！

缺乏显著性，用了70年的阿迪达斯“三道杠”商标被无效！

提到运动品牌，阿迪达斯绝对位于金字塔塔尖，看到三道杠、三叶草标志第一个联想到的便是阿迪，算得上是世界上最有价值的商标之一了吧。但是，这用了70年之久的老牌商标竟然被欧盟法院判定商标无效。

6月19日，欧盟第二高级法院宣布，adidas的“三道杠”标志作为商标无效，同时还支持欧洲知识产权局（EUIPO）取消于2016年接受该商标的决定，理由是“三道杠”缺乏独特性。

此前欧盟知识产权局基于“该商标没有任何显著特征，无论是内在的还是通过使用获得”的观点，撤销了上述商标，阿迪随即向欧盟第二高等法院提起诉讼，但昨日的判决中，欧盟第二高等法院维持了欧盟知识产权局的决定。

该法院称，该标志不是由一系列有规律的重复元素构成的图案标志，而是一种普通的象征符号。

对此，adidas在一份公司声明中对欧盟的决定表示失望，但是该裁决仅限于三条纹标记的特殊情况，只会影响该标志特定用途，并不影响adidas在各种形式的三条纹标记在欧洲受到广泛保护。该商标的失效不会产生太大的实际影响，因为adidas在各种特定位置的三条纹标识上都注册有商标。

另有分析表示，由于该裁定在欧洲生效，目前尚难评估给中国市场带来多大的影响。相关数据表明，中国和北美地区占adidas全球市场份额约50%。

阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列 performance(三条纹)、运动传统系列 originals(三叶草)和运动时尚系列 neo(圆球型LOGO)。

据悉，1949年，阿迪达斯把三条纹用在了他们的传统产品上，成为了阿迪达斯在全世界的一个品牌商标。1972年，阿迪达斯首次采用三叶草整个阿迪达斯商标。后来，三叶草只出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的三道杠阿迪达斯商标，用以代表品牌的优质内涵和未来前景。

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