“苏鲜生”商标被驳，苏宁零售布局遇阻碍？

“新鲜生活，为你而来。”是苏宁易购旗下超市“苏鲜生”的口号。2017年4月，苏宁正式推出首家“Su Fresh苏鲜生”精品超市，随后苏宁提出“苏鲜生”商标的注册申请，却因商标近似而注册受阻。

其实在2015年，苏宁就提交了有关“苏鲜生”的商标注册申请，截止目前共申请49件。 其中在2017年11月苏宁易购提交了第27349766号、第27356264号、第27809191号、第27818022号、第27818042号、第27819520号“苏鲜生”商标注册申请。

但这6件商标由于和他人在先申请注册的第18691996号、第21743996号、第20890600号、第20890466号、第22869699号、第1378689号“苏先生”商标构成近似，因此被商评委驳回。

第27356264号“苏鲜生”商标

苏宁不服商评委的决定，随即向北京知识产权法院上诉。 苏宁认为诉争商标和引证商标在文字构成、读音、含义等方面存在明显区别，而且“苏鲜生”一词已经经过苏宁的长期使用，具有较高的知名度，此前苏宁名下的几个“苏鲜生”商标都已成功注册，这6件诉争商标也应该核准注册。

北京市高级人民法院认为诉争商标与引证商标的差异不足以排除相关消费者产生混淆、误认的可能性，苏宁易购公司认为诉争商标与引证商标不构成近似商标的上诉理由不能成立，而且其他商标的注册情况不能成为诉争商标应予初步审定的当然依据。因此驳回了苏宁的诉讼请求，维持一审判决。

想要避免商标近似，注册前的查询至关重要。同时，商标注册讲求先注册先得原则，尽早注册成功也能避免侵犯他人权益等问题。

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