停产多年的“南极人”，靠着商标一年挣了9亿

在保暖产品一行，相信大家都听说过“南极人”，它成立于1998年，总部位于上海，旗下拥有“南极人”“南极人home”“卡帝乐”等品牌。南极人品牌主体为南极电商股份有限公司(简称南极电商)，2007年在深圳中小企业板上市交易，总市值为295亿元。

但从2008年，“南极人”开始提供品牌授权服务。如今，“南极人”们的产品线已不限于服装类，只要商家肯付授权费，世间万物皆可“南极人”。

转型之后，南极人就开始了卖吊牌的道路。甚至在2015年，南极电商直接放弃了实体零售和直销，停止了生产线，专注于做品牌授权服务、电商生态综合服务平台服务、柔性供应链园区服务以及专业增值服务及货品销售业务。

这也就意味着着，市场上销售的南极人产品，除了吊牌是南极人公司的，其它的都是“冒牌”的，而南极人也只赚卖吊牌的钱，生产商盈不盈利，南极人一律不管。所以，当人们购买南极人的商品后，会发现产品质量参差不齐。

看到这里或许有人会感到疑惑，光是凭借售卖吊牌，南极人每年能赚钱吗？

答案是，能，而且盈利还不小。

南极电商2018年年报显示，公司实现营业收入33.53亿元，同比增长240.12%，净利润8.87亿元，也就是说光靠卖吊牌，南极人2018年就赚了将近9亿。

分产品来看，南极电商的品牌综合服务业务收入接近9亿元，同比增长44.74%，毛利率高达94.11%；经销商品牌授权业务总营收3385.55万，毛利率更高，为96.52%。再看其2019半年报，公司营收达到16.34亿元，预计2019年的营收能够突破30亿之高。

可见，商标授权给南极电商带来了超高的回报率，也一直是南极电商的主要增收途径。

但在巨大利润背后留下的隐患也不小，据悉，南极电商旗下全品牌授权生产商共有846家、授权经销商3427家、授权商铺是4442家。无节制的授权，导致南极人这个品牌的产品质量也是逐渐失去控制，多次登上产品抽检不合格黑榜单。

根据媒体报道，南极人授权的经销商进货的时候，不需要向总部协调，只需要授权工厂签个合同就可以将南极人这个牌子挂上。这种“挂羊头卖狗肉”的经营模式，已经成为市场常态。

如果南极人还是坚持走这条道路，“欺骗”消费者，那最后只能“自食恶果”。对于这件事情，大家有什么看法呢？

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