澳大利亚声音商标：回归企业改革和品牌革新

澳大利亚声音商标：回归企业改革和品牌革新

企业不断寻求一个额外的维度，使他们的品牌能够切入现代世界的饱和状态。越来越多的企业重新品牌或品牌更新包括被称为“声音标识”或“音频品牌”的定制音乐主题，以与产品或服务产品建立进一步的听觉联系。

作为一种本质上令人回味的媒介，这些“声音标识”旨在将公司的核心价值提炼为音乐，并且通常涉及创建此身份的变体以反映业务运营的不同方面。它们可以广泛用于加强网站，移动应用程序上的视觉元素，甚至可以直接用于保存音乐或广播广告。

品牌塑造的这一要素并不是一种新现象，并且有许多例子表明，一致使用“声音识别”对品牌知名度非常有效。因此，与任何品牌名称或视觉识别方面一样，企业应考虑对与这些“声音标识”相关的IP进行适当保护。

澳大利亚声音商标保护

最明显的保护形式是注册商标，这将允许企业阻止其他交易者对特定商品和/或服务使用“健全身份”。

根据澳大利亚法律，要获得注册保护作为声音商标，申请必须：

1、满足精确表示或者描述声音标记的形式要求，包括图形表示，例如乐谱，以及对标记的简明准确描述；

2、满足可注册要求，即：

（1）能够区分相关商品和服务，而不是纯粹“功能性”或“交易共通”的声音，以便其他交易者希望能够使用声音；

（2）与保护相同或类似商品和服务的现有注册不具有欺骗性相似或基本相同。

在保护“声音标识”的时候，企业应考虑以下因素：

1、为了尽量减少注册问题，任何设计摘要都应指明与业务提供相关的声音必须从其“功能”或“共同”形式中充分转变。同样，在开发过程中，应审查“健全身份”，以确保它们与先前的注册看起来不相似或基本相同；

2、如果他们坚持“功能性”或“共同”的声音，他们应准备提交证明该商标能够区分相关商品和服务的使用证据；

3、注册“声音标识”的最基本变体将确保最广泛的覆盖范围。但是，这应该与保护身份核心变异相平衡，因为商标必须以其注册形式使用，否则有可能变得容易从商标注册簿中删除而不使用；

4、可以提交防御性商标，以防止“健全身份”被滥用于与企业核心产品无关的商品和服务。

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