乔丹体育更名"中乔体育"进行商标防御很重要

无论是通过注册或者商标转让的办法获得商标后，企业已经第一时间做好商标防御的工作。所谓防御商标是指企业将已经注册的商标覆盖更多的商品或服务，或者将自己商标的图案、文字形似音似商标作为联合商标注册。

乔丹体育股份有限公司1月12日发生名称变更，企业更名为中乔体育股份有限公司。

乔丹体育股份有限公司成立于2000年，1984年，“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”成立，2000年，“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”改名为“乔丹体育股份有限公司”。主要从事乔丹品牌运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售，是中国领先的体育用品品牌企业，福建省百强企业和福建省纳税前三十强企业。

在2000年以后，乔丹体育业绩快速增长，但由此引发旷日持久的诉讼。2012年，美国前美职篮球星迈克尔·乔丹向上海二中院起诉乔丹体育滥用其姓名和肖像，同时向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标。

2020年12月30日，上海二中院判决乔丹体育公司公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉，并澄清两者关系；乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号；乔丹体育公司应停止使用涉及“乔丹”的商标，但对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与迈克尔·乔丹不存在任何关联；乔丹体育公司应赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元；乔丹体育公司赔偿原告因本案诉讼所支出的合理费用人民币5万元。

鱼爪商标科技的顾问指出，美国球星乔丹在面对侵权时积极拿起法律武器维护自己的权益，这是值得肯定的，但乔丹并没有在事前做好充足的商标防御，最终导致侵权事情恶化，等到亡羊补牢时已经蒙受了不小的损失。无论是通过注册或者商标转让的办法获得商标后，企业已经第一时间做好商标防御的工作。所谓防御商标是指企业将已经注册的商标覆盖更多的商品或服务，或者将自己商标的图案、文字形似音似商标作为联合商标注册。防御商标主要由两种方式，一种是跨类别防御，另一种就是同类别防御。注册防御商标对于作为商标所有人的企业而言，意义不可小觑。企业通过注册多个防御商标，达到了降低品牌被山寨风险，降低商标维权成本，防止了其他企业恶意竞争等等目的。

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