《新闻联播》需要申请商标吗？

曾经有一个段子讲到：一个老外刚来中国，晚上七点看电视切换频道时，问中国朋友电视是不是坏了，因为所有的频道都是一个节目。相信大家都知道，这个节目就是央视的《新闻联播》。作为国内最权威的新闻电视节目，《新闻联播》自1978年开播以来，至今已经连续播出了42年。2020年7月18日晚的《新闻联播》进行了全新改版，包括片头画面和主持人背景等。此次改版也是《新闻联播》播出历史上片头的第八次改版，包括此次全新版本在内的全部九次版本如下。（图片来源于网络）正是因为《新闻联播》的影响太大，因此即使是片头的改版，都会引起不小的讨论。作为一位IPer，笔者首先想到的是《新闻联播》需要申请商标吗？通过如下查询结果可以看到，央视只申请了6个商标，且该6个商标是同日申请的位于6个不同类别的同一个图文商标。为何央视当时只准备了一个这样的图文商标，而没有申请文字商标呢？笔者认为，主要原因应该是各地方电视台也有新闻联播。据统计，目前存在湖南、山东、浙江、陕西、贵州、河北、陕西、安徽和广东等全国23个省市新闻联播。作为公共新闻节目，假设央视拿着“新闻联播”的文字商标四处维权，其主要维权对象可能就是地方电视台，而大家都是一个系统内的兄弟单位，且播放内容主要都是时政新闻，这样维权的意义并不大。但如果换做其他商业性电视台，此种情况就另当别论了。说回这个图文商标，通过其申请日期可以推测，其应该是2002版《新闻联播》用过的角标，即，类似下图左下角红框处的图标。虽然文字共享了，但有一定独创性和标示性的图文标志还是有必要保护一下的。同样通过下图可知，目前所使用的角标已经发生变化了，该角标是否申请了图文商标还有待证实。另外，通过上面的查询结果还可以看到，不像别的“傍名牌”，新闻联播被傍的次数还是比较少的，只有6个，且该6个都是文字商标。可想而知，这6个商标无一注册成功。片头可以改版升级，《商标法》也是会改版升级的。在2016年可以申请声音商标时，央视就提交了《新闻联播》片头曲的声音商标，和前面提到的图文商标一样，都是位于9、16、35、38、41和42这6个类别。但是，最终只有38和41类的声音商标予以注册。其中，38类中的具体小类为：无线广播; 电视播放; 有线电视播放; 新闻社服务; 视频点播传输; 无线电广播; 信息传送; 计算机辅助信息和图像传送; 提供数据库接入服务; 提供在线论坛；41类中的具体小类为：摄影报道; 新闻记者服务; 广播和电视节目制作; 电视文娱节目。可以看到，这是和《新闻联播》这一节目最密切相关的类别。其他类别即使也相关，但由于相关性稍微弱了点，最终都没有注册成功。这说明目前的声音商标的审查机制还是极为严格的，这从腾讯的“滴滴”声音商标的注册过程中也可见一斑，本文就不多表了。但是，这引发了一个问题，如果日后央视发现在38和41类所指领域之外的其他领域，存在第三方侵犯《新闻联播》声音商标权的行为，那该如何维权？可能会采用驰名商标的方式进行维权，但声音商标是否能进行驰名商标认定以形成全类别保护？目前还没有先例可循。如果有相关案例，我们再来研究，今天不妨先去看看新版的《新闻联播》吧。

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文源：徐师付知产主义作者: 徐师付

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