制定适合企业实际的商标方案才能更好地保护企业发展

公司不分大小，都可以提供货物或服务。为使消费者在短时间内了解到某一企业的商品或服务，除了商品或服务本身的质量好、特色之外，一个朗朗上口、能引起共鸣的商标，就是让消费者在众多商品或服务中快速记住的不二法则。

虽然注册商标看起来很简单，但如果商标本身特征不明显，注册不当或没有建立完善的商标防御系统，就会给企业的未来发展和壮大埋下隐患，更多的企业还得花大价钱买商标或面临经营困境。

为此，企业在申请商标注册时，必须将商标注册与企业的经营活动相结合。对企业来说，商标注册工作是一个系统工程，要把商标注册工作与企业的经营活动有机结合起来，明确企业的品牌战略规划，把品牌战略作为企业战略的重要组成部分。对商标注册工作进行战略思考，才能使企业的品牌战略高瞻远瞩，为商标注册工作打下坚实基础。这一阶段，应明确要求企业法律顾问参加相关会议，全面理解企业品牌战略规划，以确保规划实施效果。

当企业明确了自己的品牌战略规划后，就可以着手制定商标注册计划，计划应从横向和纵向两个角度进行考虑。水平指的是商标注册计划所要涵盖的范围，可从企业所在行业的注册类别(核心类别)、企业拟申请注册使用类似类别的商品或服务(保护性类别)、企业可能进入潜在行业的类别(潜在注册)等方面逐层考虑。指在45种商品和服务类别中，选择全部或部分类别进行商标注册或选择部分类别进行商标注册。侧向设计的优点是重点突出，有针对性，成本较低；缺点是由于前瞻不足，可能会漏注某些商品或服务类别。垂直管理的优点在于全面覆盖；缺点是不使用登记就有被撤销的法律风险，相对于横向管理，垂直管理的投入更高，后期维护费用更高(特别是国际登记)。水平与垂直的关系是点与面的关系，水平与垂直的关系取决于企业自身的经济实力、企业的战略安排以及企业决策层的品牌保护意识。

应当指出，根据我国商标法的规定，申请注册的商标应具有显著性，并且易于识别。注册商标应具有显著性，易于识别，能够区分自然人、法人或其他组织的商品与他人的商品。在此基础上，对拟注册商标的显著特征予以充分关注。显著特征较强的商标在申请注册阶段通过商标主管机关审查的可能性较大。尽管这些突出特征可以通过长期使用而获得，但在较长时间内恶意攀爬、搭便车和其它类别的不诚信行为，无疑会给企业带来维权成本，成为企业的隐忧。

注册商标是获得权利的过程，而建立商标“防火墙”则是为已获得的权利增加一个“保护层”。商标注册制度的完善本身就是构建“防火墙”的一部分，在建立商标“防火墙”的过程中，还需要考虑是否已经存在对商标的实质性侵害，有些案件中，当事人虽然没有直接使用权利人的商标，但其行为已经构成对权利人的商标权益的实质性侵害，因此一旦发现实质性侵害就应积极维权，及时有力地予以打击。另外，如果是组合商标，如图文组合商标，则需根据情况分别针对文字和图形分别申请注册商标建立“防火墙”，全面保护企业利益。

除以上商标注册申请中需要重点考虑的事项外，建议企业关注商标发展的最新趋势。由于我国已于2013年对商标法进行了修改，修改后的商标法规定声音可以申请注册为商标，对此，企业应敏锐地预测到声音商标在今后一段时间内会成为注册的热点，并根据企业的实际经营需要和自身的发展状况做出调整，以制定适合企业实际的商标注册方案，更好地保护企业的品牌发展之路。

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