“百亿补贴”被申请商标，以后只能拼多多使用？

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电商行业竞争非常激烈，为了流量，各种补贴也是层出不穷。而百亿补贴，在2019年电商江湖中，掀起一股新消费浪潮。浪潮之巅，各大电商玩家纷纷举起“百亿补贴”的大旗，展开新一轮角力与较量。

今年6月，拼多多首次参加电商平台的年中大促，就以“百亿补贴”为卖点。整个618期间，仅iPhone系列产品卖出了35万部以上，拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿大关，参与计划的国内外品牌超过2800家，热门补贴商品超过23000款。

天眼查数据显示，10月18日，拼多多的运营主体上海寻梦信息技术有限公司申请了“百亿补贴”商标，该商标隶属第35类-广告销售类。目前，“百亿补贴”商标还处于等待实质审查状态。

那么，为什么此次的"百亿补贴"商标只有拼多多一家尝试注册呢？或许是由于以下2点原因：

1.显著性弱，通过注册的难度颇高。

我国《商标法》第11条规定，直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。通俗的讲，就是商标的名称要有显著性，举个直观的例子，就好比你不会在生鲜商品的注册商标里看到“苹果”、“桃子”等水果商标，让人家不能管卖的苹果叫苹果。

2. 直接竞争对手或许只有阿里。

截止目前，除拼多多外，参与过电商平台补贴大战的有阿里、京东、苏宁，但一众“解囊人”中只有阿里旗下的聚划算像拼多多看齐，将“撒币”进行到底，而对于其它两家电商平台而言，更像是这场补贴大战的看客。

另一方面，对于阿里，聚划算的百亿补贴对打拼多多更像是一种截流战术，在拼多多急需扩张膨胀的关键阶段，哪怕聚划算只是分流了部分“流量、新客、订单、访问”，都是一桩投产比很划算的买卖。

电商行业一个35类知名商标是阿里巴巴的“双十一”。阿里巴巴从2011年起注册“双十一”、 “双11”系列商标，此前，阿里巴巴与京东也因“双十一”商标引发纠纷，并多次诉诸法院。

当初“双十一”商标能够申请成功，原因之一是那时使用这个商标的公司较少。“百亿补贴”和“双十一”的区别在于，当前除了拼多多，阿里巴巴、京东、苏宁易购等电商平台已经提出并使用“百亿补贴”，已经成为大众熟知的通俗说法，因此“百亿补贴”商标要想通过，还是比较难的。

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