浦发银行注册“我们的故事从没钱开始”商标为何折戟

2017年7月19日浦发银行信用卡发布的品牌广告《我们的故事从没钱开始》一个18分钟的电影，浦发银行没有提到信用卡，而是讲述了一个穷人国和富人国的故事。

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“或许青春的故事，从有钱的那一刻便结束了”

该短片带给了人们一个思考：如果世界上只有“穷与富”两个国家,你是愿意用青春去守信念,还是用信念换财富,还是你以为财富能换青春?

当时这则短片一出，大杀四方，引起了巨大的轰动，营销获得了前有未有的成功。

但这些都不是我要说的重点，我要说的重点是在《我们的故事从没钱开始》品牌广告发布的3个月后，浦发银行申请注册了“我们的故事从没钱开始”商标，而且是45类商标全注册。

可最后浦发银行没想到的是，注册商标“我们的故事从没钱开始”被商标局全部驳回了，45类没有一个注册成功。

商标评审委员会认为，申请商标“我们的故事从没钱开始”整体不易被消费者将其作为商标识别，缺乏显著性，已构成《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第(三)项所指的情形。

依照《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第(三)项、第三十条和第三十四条的规定，我委决定如下：

申请商标在复审服务上的注册申请予以驳回。

浦发银行虽然提交了45类全类商标注册申请，可以却忘记了，商标应当具备显著性的基本特征。看来在看到注册商标被驳回的原因以后浦发银行明智的放弃了商标的驳回复审。

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