为迎合千禧一代消费者

宝洁是全世界最大的日用消费品公司之一，自然对于商标十分重视，看中网络热词的商机，宝洁已向美国专利商标局提交申请，注册“LOL”、“WTF”、“NBD”、“FML” 四个缩写词为商标，用于其液体肥皂、餐具洗涤剂、硬表面清洁剂和空气清新剂，关于缩写词“LOL”可能大家的感觉就是代指某游戏。除了这四个缩写词之外，宝洁还申请注册“Home Made Simple”(自制简易)为商标。

LOL(Laughing Out Loud)、WTF(What The FU*k)、NBC(No Big Deal)、FML(FU*k My Life)

缩写词在00后中应用普遍，有人说没有永远的顾客，但消费者是永恒的，而年轻人更是消费者大军中一支不可忽视的队伍，想要抓住市场就必然要考虑到年轻人群的消费理念，吸引他们才能更有市场主导权。今年3月加入宝洁董事会的激进投资者纳尔逊-佩尔茨(Nelson Peltz)去年9月曾对CNBC表示，年轻消费者不想要“一刀切”的品牌，他们想要的是小品牌，有感情依附的地方品牌。宝洁公司注册多件热词商标，为了吸引“千禧一代”的消费者。

在商标保护上，宝洁公司在中国商标局检索就有2729件，几乎是涵盖了所有旗下相关的产品名称。

宝洁公司已经有145年的历史，曾在在商标上也有过一段心酸事，一开始宝洁的“星月”商标有12颗星星，后来为了表达对故土的热爱，在1882年把星星数量定为13颗，跟美国独立之初的13个州相呼应;直到1931年，“星月”商标中的月亮又演变成了一个披头散发的胡须男，没想到摊上大事。

谣言称新商标上面的13颗星星有意嘲弄《圣经》中描绘的神圣场景，胡须男中隐藏着象征魔鬼撒旦的数字666，为此，宝洁公司将散布谣言者告上法庭，并对商标做了细节处理，直到1994年，宝洁忍痛将用了近100年的“星月”商标换成了黑色的“P AND G”纯字体商标，彻底改头换面。到了21世纪初，宝洁公司把全球范围内的LOGO都换成了纯字体商标。

商标对于企业的重要性不言而喻，保护商标也是企业发展中不可忽视的，宝洁公司注册“热词”商标，在一定程度上确实有益于企业宣传推广，帮助企业迅速打开市场。比如之前就有网络热词“洪荒之力”、“老司机”、“买买买”、“感觉身体被掏空”、“小目标”、“我想静静”等热词都已被注册为商标。

移动互联网时代不缺网络热点，新鲜词汇也是深受网友欢迎，网络热词趣味十足，更便于传播，所以宝洁公司注册网络热词也是迎合广大消费者，但网络热词本身是一柄“双刃剑”，很多网络词汇不具备显著特征，再加上一些词语属于“低俗用语”可能还存在有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响等情形。

“网络热词”注册商标是双刃剑，用好则是企业的一把利剑，用不好则会反噬企业，企业出于盈利目的注册商标要慎重，另外注册“防御性”商标也是企业保护知识产权的一种手段。

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