因缺35类商标新丽传媒败诉 延禧攻略版权方保护意识更胜一筹

近年来，热门电视剧的火爆也间接带动了商标的火热，用影视作品名称作为商标的现象由来已久。要说近日大火的电视剧，《如懿传》《延禧攻略》可谓当之无愧，自开播以来，几乎天天登上微博热门、刷爆朋友圈。那么《如懿传》《延禧攻略》的商标注册情况又如何呢?

8月20日，《如懿传》终于如期首播，然而就在首播当日，田源就该电视剧侵犯其商标权，在微博“田源YES”上表达了文章：【《如懿传》商标被田源抢注，“流潋紫和田源曾就1.5亿价格谈崩”。】并要求：未经许可，禁止各类机构使用“如懿传”3字开展的一切广告宣传和市场营销。

田源要求：各级媒体机构依法办事，未经授权，禁止使用“如懿传”3字开展的一切广告宣传和市场营销。在商标注册期间，新丽传媒曾向工商总局提出异议，并列举电视剧《如懿传》在各媒体平台开展的广告宣传报道和市场营销行为。国家工商总局最终裁定结果为新丽败诉。裁定书为证。

根据中国商标网数据，田源共申请了2件“如懿传”商标，第19027386号35类商标，第19027323号41商标。

其中，第19027386号35类商标于2016年01月29日申请注册，初审公告日期为2016年12月06日，注册公告日期为2018年05月14日，核定使用于广告; 市场分析; 替他人推销; 进出口代理; 人事管理咨询; 商业企业迁移; 文字处理; 寻找赞助; 市场营销; 为零售目的在通讯媒体上展示商品等。

广告宣传作为电视剧的传播手段，如因35类商标使用权的缺失而导致无法进行正常的宣发，将对《如懿传》造成重大打击。目前，新丽传媒方面暂无回应。

经过检索，截止目前，与“如懿”有关的商标共有159件，多个企业或者个人在多个类别均有注册。

与“如懿传”有关的商标共有59件，这其中新丽传媒、南京流潋紫影视文化工作室和上海紫风影视工作室(都属于《如懿传》电视剧关联方)注册的数量最多。

“延禧攻略”商标

根据中国商标网数据，截止目前，共有4个公司申请注册了24件“延禧攻略”商标，其中上海宽窄文化传播有限公司2件，北京奇艺世纪科技有限公司(爱奇艺)2件，东阳欢娱影视文化有限公司(于正公司)19件，汕头市奥思集美品牌设计有限公司1件。

该剧的出品方东阳欢娱影视文化有限公司的申请注册了14个类别的“延禧攻略”商标，其中13件商标处于“注册”或者“注册公告”状态，其余的的6件商标目前尚未注册成功。

《延禧攻略》的首播时间为2018年7月19日，而东阳欢娱影视文化有限公司早在2017年06月06日就多个类别申请注册了“延禧攻略”商标，由此看来，出品方的知识产权的保护意识还是蛮高的。

其余3个公司申请注册的“延禧攻略”商标均尚未注册成功。

另外，《延禧攻略》中的女主角“魏璎珞”已被同一人于2018年7月20日提出申请注册注册，注册类别为第18类、第21类、25类、30类，目前处于等待受理阶段。

近年来，商标被抢注的情况时有发生，可以说，哪里有热点，哪里就有抢注。企业若有商标注册的需求，还是应尽早下手，所谓“市场未动、商标先行”，提前注册好相关商标，不仅可以避免被他人抢注的隐患，也给品牌加了一层保障。

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