尊重原创保护知识产权

近年来，故宫持续开展了文创产品的开发工作，先后推出了以皇帝的朱批、皇后的饰品、名家的画作为内容的文创产品，这些产品以书签、文化衫、笔记本等形式“飞入寻常百姓家”。故宫推出的文创产品“俏格格娃娃”，因为设计的娃娃形象萌态十足、超级可爱，赢得了网友们的喜爱。

产品上市当日，有人提出，此款娃娃身体部分跟国外某品牌娃娃的身体相似。鉴于此，故宫在其网上店铺发表声明，表示停售此款娃娃，并召回已经售出的娃娃，重新开模。

单院长介绍，知识产权的问题不能马虎。近日报载，目前已经解决得差不多了，预计不久后“俏格格”将重回货架。

故宫“俏格格娃娃”被网友质疑，身体构造与国外某品牌玩具娃娃相似，虽非故意撞脸，故宫还是及时将娃娃下架并召回，这是稳妥的风险规避方式。

企业在研发上要树立尊重原创、保护知识产权的意识，

一方面，要不折不扣地把知识产权观念落实到文创产品研发全过程之中，建立起相应的知识产权管理部门和保护机制;

另一方面，要遵守相关法律法规，建立健全知识产权监控系统和质量认证体系，最大限度地防止侵权模仿的文创产品及服务进入市场，减少侵权事件的发生。

在法治社会，作为市场主体，理应有这样的知识产权意识。

此次故宫“俏格格娃娃”可能存在的知识产权纠纷，给文创产品开发提了一个醒，文创产品必须要走原创之路，即便再难也要坚持这样的理念走下去。文创产业要想走得长久长远，就必须爱惜声誉羽毛，要敬重版权，跟不告而取、拿来主义作法分离。多些知识产权意识，比因侵权而负面缠身再“公关”要高明得多。

故宫“俏格格娃娃”主动下架，表明故宫方面拥有较强的知识产权意识，这就需要故宫在文创开发方面更加努力，在知识产权的法律框架下，在中华文化氛围中，充分运用市场机制，继续努力研发市场青睐的文创产品。

故宫博大精深的文化和新时代新需要相结合，完全可以创造出为市场所青睐的文创产品。人们期待故宫拿出一个真正中国原创的“俏格格”。

她是俏格格，塑胶质肢体可活动娃娃，乌发杏眼，宽额小嘴，恬静娇俏。

“春天打这把伞、夏天打这把、秋天打这把……一个人准备4把伞就够了”;“千万别买我们的行李牌，太好了，容易丢!”;“朝珠耳机，他们告诉我带着朝珠打手机有皇帝的感觉” ……网友惊讶的发现这位故宫“看门人”不仅说得一口“单口相声”，推销起自家东西来也是相当有技巧，顿感钱包要被掏空。

单院长介绍，截至目前，故宫研发的文创产品已经超过一万种。虽然故宫每年的文创产品收入突破10个亿，但故宫同时还开展着大量针对公众、特别是青少年的教育活动。比如故宫学院、故宫知识讲堂、将故宫文化带给到边远地区等。“我们大量的营销收入是投入到孩子们身上的，故宫的知识讲堂一开班总是爆满，故宫的庭院里经常有大批的在校学生在上课，所有这些都是免费的。”

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