旅游景区商标保护意识亟待提高

自2008年2月20日，中国旅游协会旅游景区分会向国内各相关旅游景区下发《关于加强旅游景区商标知识产权保护的通知》（以下简称《通知》）至今，已有一年多时间。国内旅游景区目前的商标保护情况现状如何？ 据记者了解，今年春节前后，云南省丽江市的云杉坪、虎跳峡等著名

自2008年2月20日，中国旅游协会旅游景区分会向国内各相关旅游景区下发《关于加强旅游景区商标知识产权保护的通知》（以下简称《通知》）至今，已有一年多时间。国内旅游景区目前的商标保护情况现状如何？
据记者了解，今年春节前后，云南省丽江市的云杉坪、虎跳峡等著名景点名称被曝出已被他人注册为商标的消息。据了解，云杉坪开发建设始于1993年，作为著名的旅游景点其拥有很多传奇故事，吸引着各国旅游爱好者前往。在被他人抢先注册为商标的消息传出后，有关人士就表示，因云杉坪景区对商标意识的淡泊，才造成了商标被他人抢注的现象发生而错过了商标注册。其实早在2006年，丽江市就曾发生过辖区内的束河古镇、老君山等旅游景区商标被他人注册的情况。但是，这些消息并未引起重视，“云杉坪”、“虎跳峡”等景区商标依然流失。据悉，在上述商标公示期间，国家工商行政管理总局商标局（以下简称商标局）并未收到任何异议。
同样，雷公山是贵州省旅游行业内一个极具代表性的品牌。2009年3月，“雷公山”也被曝出已被某自然人向商标局提交了商标申请注册，并且进入了公示期，值得庆幸的是，贵州省雷山县已于日前向商标局提出该商标的异议申请，请求撤销对方“雷公山”商标的注册申请。即使如此，贵州省旅游景区商标的保护情况依然不容乐观，据贵州省知识产权局和贵州师范大学法学院最近的一项调查表明，贵州省境内竟有五成以上景区名称被外省商户或自然人注册为商标，并且该数据以后甚至还将继续上升。据了解，目前国内以贵州省景区名称申请的商标注册约为1300余件，其中贵州省景区自己申请的商标仅有６１件，占总数的比例不到5%。
除上述两地外，记者还了解到，福建、四川、河南、山东等旅游大省景区商标流失的现象依然较为严重。中国旅游协会旅游景区分会去年在下发的《通知》中就提到，我国各类旅游景区景点商标知识产权注册保护的只有10%。而一年多后的今天，这种情况并未得到改善，很多地方的旅游景区商标注册量甚至还不到10%。福建省旅游局相关负责人就曾在接受媒体采访时表示，尽管福建省大大小小的景区有几百个，但将景区名称进行商标注册保护的景点却寥寥无几。
《通知》下发一年多，为何现状还是如此？很多景区负责人表示，目前他们的主要精力是放在景区开发建设和打响知名度上，因为景区商标并不同于一般物品商标，即使被抢注了，也不影响景区游客的数量。
针对此观点，有专家表示，随着旅游市场的成熟，景点商标的重要性将会越来越凸现。一旦景区商标流失，景点就失去了使用该商标的权利，在对外宣传时就会遇到阻力，并不利于其打响知名度。而如果被注册的景区商标用在一些特定的产品上，也会对景区声誉造成不良影响。此外，还可能会对景区所属公司包括上市在内的经营行为造成不可估量的影响。
此外，中国旅游协会相关人士还提出，旅游景点如果对自身商标进行注册保护，起到的作用将不仅仅是保护，还可以利用景点名称被人所熟知的天然优势进行其他产业的投资。例如，景点开发和管理者可以实施景区品牌拓展战略，将商标权以收费的形式许可出去，或者作为无形资产投资入股。而对于知名度正在形成的景点而言，则可将商标权免费许可出去，景点就可依托产品得到推广，而随着使用这个商标的产品增多，景点的知名度也会随之提升。

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