动态商标使用具有什么意义?

动态商标是指由许多帧静止的标志,以一定的速度连续播放时形成的动态短片的商标。我国商标法保护的范围不包括动态商标,但也不能理解为排斥动态商标。下面来看下动态商标使用的意义。

1.动态商标的使用能够为新技术运用提供大舞台

当今社会已进入新经济时代,网络日益大众化,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第20次中国互联网络发展状况统计报告》.报告显示,"截至2007年6月30日,我国网民总人数达到1.62亿,半年来平均每分钟就新增近100个网民,半年的增长接近去年全年的增长量.同时,互联网普及率也达到了12.3%,宽带网民数达1.22亿,手机网民数较去年翻了2.6倍,已有4430万人."[7]随着模拟技术向数码技术的转变,高清晰电视越来越多地走进百姓家,大屏幕电视墙在城市越来越多地进入受众视野.媒体机在商场、车站等公共场合越来越常见.二维动画乃至三维动画广告越来越多的出现在媒体上.新技术的发展可谓日新月异,一日千里.这些新技术的发展为动态商标的制作、传播和展示提供了物质基础.

2.动态商标的使用是企业迅速成长的需要

商标是区别商品或服务来源与特征的显着标志.任何生产商或者服务商都想把企业做大做强,创建知名品牌.但在成长过程中,他们通常要对其产品作广告.作广告有很大风险,如果巨额的广告费投入并没有引起消费者太多的注意,犹如一片白云从人们头上飘过,无疑会给企业的正常运转带来巨大的压力.广告要引人注目,必须生动活泼.而动态商标无论如何都会比静态商标生动形象,因此动态商标本身就具有广告效果.在当今商品越来越同质化的今天,谁的广告做得好,它的产品就有可能占 有更多的市场份额.动态商标在帮助消费者识别不同生产者或服务者方面,具有极大的优势,因此生产商和服务商对动态商标能够获得便捷审批有迫切的心理需要.

3.动态商标的使用是对消费者的尊重

现在,广告无处不在,无时不有.人们的消费有意无意地受到广告的影响.但相当多的人认为,因为接受的广告太多太滥了,心里产生了厌恶的感觉,尤其是正看电视剧时插入的强制性的广告,往往使人产生愤怒的情绪.其实,人们对广告没有好感的另一个原因,是我们的许多广告制作缺乏趣味性、生动性乃至文化内涵.一遍遍地重复自己的商标名称,一味地诉诸功能性介绍,受众的体会当然是感到倍受折磨.如果是动态商标出现在媒体上,如前述"小鸡从蛋中破壳而出"的动画短片,小朋友看了会笑出声来,成年人看了会耳目一新,如此能给大家带来愉悦感受的商标,定会改变人们对广告反感的看法.所以,使用动态商标是对消费者的尊重.

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