如何提高商标的通过率

如何提高商标的通过率

广州鱼爪商标网梁绍菲

商标是知识产权的主要组成部分，既是企业品牌保护的法律基础，也是企业重要的无形资产。随着近年来商标的申请数量剧增，被驳回的商标数量也大幅上升。据统计，我国在2010年商标的通过率还有81%，2012年降到72%，2014年仅剩50%，2015年则只有37%的商标一次性完整授权，许多企业苦等一年却收到驳回的通知，与不多的注册费用相比，付出的时间成本才是企业最苦恼的。因此，如何提高商标的通过率变得尤为重要。以下是笔者从业以来的一些简单的经验总结：

第一步：精心规划名称

某种程度上，商标是一种特殊资源。以中文商标为例，面对每年近300万项商标申请，常用汉字却仅有3000字，去掉寓意不佳的字词组合后，常见的词汇显然早已被人注册。因此从授权率这一角度考虑，建议拟定新商标名称时，最好避开常见词汇，或者在常见词基础上，采用谐音、加字等等修改方式。举例来说，在化妆品类，常见词“美丽”或许早已被人注册，但谐音字的“魅丽”或许还有注册可能，且“魅”字赋予了品牌新的含义。

第二步：仔细查询分析

在做商标申请前应该做好“待申请商标”对应类别的相同或近似商标的查询工作，排除相同和近似的商标。许多人会误认为没有相同的商标就可以注册，其实光是商标审查指南就厚达一百多页，检索不仅仅是在查询框里输入关键词和类别，还包括对结果的分析，以及对商标注册的成功几率的预估。如果是组合商标，例如商标包含了中文、英文和图形等要素，还应针对各要素分别进行检索。另外，对于一些禁用的商标名称，例如宗教用语、国家名称等等，都应予以规避。

第三步：善用注册技巧

对于一项由文字和图形组合的商标，如果其中的商标元素例如图形有近似风险，这时选择将文字和图形分开注册，即使图形没有授权，也不影响到文字的授权，在不考虑增加的注册费用的情况下，对于申请人来说或许是一种更好的方式。而如果对于一项有一定风险的纯中文商标，在引入了其他的商标元素例如：图形、颜色、数字或者英文等等之后，商标整体变得更具显著性，与近似的商标形成较大区别。某种程度上又会降低商标的驳回风险，而且即使驳回，对于这类商标，通过复审途径胜诉的可能性也大为提高。

第四步：做好驳回复审

由于每年商标申请量较大，审查员专业水准不一。在审查中难免有些商标被误认为近似而被驳回。对于重要的商标，在分析有争取可能的情况下，可以考虑申请驳回复审这一司法救济途径。

笔者虽然从业多年，但遇有一些疑难商标时仍喜欢与同事讨论交流，因为没有绝对的商标，只有相对的标准。随着商标局进一步开放各地的商标受理点，笔者认为商标代理行业应进一步重视专业和服务的提升，才有生存和发展的空间。毕竟商标注册的专业知识和技巧都需要实务的经验积累，而这正是商标代理人的价值所在。

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