商标显著性知多少

何为“商标”？

相信在大部分人眼里，商标就是一个LOGO或者一个品牌。

准确的说，商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著性的标志。

何为“显著性”？

显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。显著性又分固有显著性与获得显著性，其中，固有显著性是指商标标志不能被合理地理解为是对其所附着商品的描述或装饰，消费者会自动将这种标志视为商品出处的表征；获得显著性是指商标贴附于商品之上，投入市场所产生的显著性。

传统的商标理论将商标分为以下五类：臆造商标、随意商标、暗示商标、描述性商标、通用名称。

1、臆造商标：非现有的文字、词汇所构成的无特定含义的商标。

例如：“施乐”、“戴尔”、“海尔”等

臆造商标属于固有显著性最强的商标，可直接作为商标注册。

2、随意商标：由社会中现有的词汇构成的商标

例如：“鳄鱼”作为商标用于皮鞋或衣服上

随意商标也具有较强的显著性，可作为商标注册。

3、暗示商标：由常用词汇构成，它与商品没有直接联系，但以隐喻、暗示的手法提示商品的某一属性或特点，与所使用的商品之间存在一定的联系。

例如：将“悍马”作为商标用于车辆上

暗示商标固有显著性相对前面两种较弱，也能作为商标注册。

4、描述性商标：直接描述商品特点的词汇

例如：“真好喝”作为商标用于饮料上

因为消费者容易将描述性商标认为是对商品特征的描述，无法直接识别为商标，故不具备固有显著性，一般不能作为商标注册使用。

5、通用名称：通常用于称呼某种商品的名称

例如：“汽车”作为商标用于汽车产品上

通用名称不具备显著性，因此不能作为商标注册使用。

综上所述，一般具备显著性商标的是臆造商标、随意商标和暗示商标。事实上，任何词汇都不是天生就具备显著性，均是在后天的使用中获得，“描述性商标”若在长期的商品行销中拥有了显著性，即获得显著性，也可作为商标注册使用并受到保护。所以大家在做商业规划及品牌命名时，需结合企业自身文化及商标自有属性合理选择商标名称。

以上所说均属个人拙见，如有不对，还请批评指正。

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