商标争议案例：“苏鲜生”商标被驳， 苏宁零售布局遇阻碍？

“新鲜生活，为你而来”是苏宁易购超市“苏鲜生”的口号。2017年4月，苏宁正式推出首家“Su Fresh苏鲜生”精品超市。随后，苏宁公司申请注册了“苏鲜生”商标，但由于商标相似，注册受阻。

事实上，2015年，苏宁提交了“苏鲜生”商标注册申请，截至目前共有49件申请。其中，2017年11月，苏宁易购提交了第27349766号、第27356264号、第27809191号、第27818022号、第27818042号、第27819520号商标注册申请。

但是，这6个商标与“苏先生”的商标编号18691996、编号21743996、编号20890600、编号20890466、编号22869699和编号1378689相似，是他人较早申请注册的商标，因此被商务评审委员会驳回。

商标号27356264“苏鲜生”

苏宁不服商评委的判决，立即向北京知识产权法院提起上诉。苏宁认为，争议商标与被引用商标在构词、发音、含义等方面存在明显差异。而且，“苏鲜生”一词被苏宁用了很长时间，人气很高。此前，苏宁名下的多个“苏鲜生”商标已成功注册，这6个有争议的商标也应获准注册。

北京市高级人民法院认为，争议商标与引用商标的区别不足以排除相关消费者混淆、误认的可能。苏宁易购公司认为，争议商标与所引用商标不构成类似商标的上诉理由不能成立，其他商标的注册不能作为争议商标初步审定的自然依据。因此，驳回苏宁的诉讼请求，维持一审判决。

为了避免商标的相似性，注册前的查询非常重要。同时，商标注册强调“先注册，先服务”的原则。商标注册的早期成功也可以避免侵犯他人权益。

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