一块萝卜章引发的惨案，灭霸鹅直接变成傻白天鹅

2020年已经结束，很多人都在盘点这一年发生的大事小事。而在今天夏天，商业领域发生的一件事情让众网友吃瓜不停，这件事情就是腾讯大战老干妈。

一个是享誉海内外的知名辣酱品牌，一个是巨无霸式的互联网公司。两家公司的主营业务是风马牛不相及，但是居然闹到了法院。

很多人都好奇这其中到底出现了什么幺蛾子。

事件的起因是6月29号深圳南山区法院发布了一则裁定书，里面的内容大致是同意腾讯请求查封并且冻结老干妈旗下价值1624万的资产。腾讯给出的理由是老干妈在腾讯旗下的产品中投放广告，但是拒不付款，所以腾讯只能被迫上诉。

这份裁定书一经公布，就引发了大量吃瓜群众的讨论。正当大家对于老干妈打广告却不付钱的操作感到震惊时，已经两年没发布任何信息的老干妈立马发布公告称，自己从未与腾讯展开任何形式的合作。

网友都蒙了！这都是什么事？

7月1号，贵阳警方发布公告，称已经初步查明了该合作合同是3名犯罪嫌疑人冒充老干妈的相关工作人员伪造出来的。

这个公告一发出来，很多人调侃被称为“南山必胜客”的腾讯居然栽跟头了。而作为互联网巨头的腾讯出现了被假章给骗了这种匪夷所思的事情，于是吃瓜群众很不客气的展开了各种形式的嘲讽。

随后，腾讯在微博、b站等平台中用一些委屈、可怜的文案和图片以及小视频，成功的塑造了受害者的形象。腾讯用一手自黑式的调侃将这个事件的舆论推上了高峰，很多人看到这些诙谐幽默的段子后，瞬间开始同情腾讯。

“腾讯真的是个傻白甜鹅”、“鹅真是个憨憨”、“逗鹅冤”等心疼腾讯被骗的评论大量的充斥在社交媒体上，成功的扭转了负面舆论的发酵。

这个官司其实很快就以双方发布联合公告结束了，但这个事件引发了外界的诸多思考。“乌龙冠名”到底是因为腾讯法务出现重大失误，还是真的另有隐情？

其中的内情谁也不知道。

不过在这件事情中，老干妈没有花费任何的财力就提升了自家产品的知名度，简直就是最大赢家。

由于强大的公关力量，腾讯的品牌声誉在消费者心目中虽然没有太大的影响，但是腾讯没有弄清楚事实就随意申请冻结资金，这样的做法让很多公司在与腾讯合作时更加的谨慎与小心了。

外行看门道，内行看热闹。这场广告乌龙之后，“逗鹅冤”火了。

有些人看到了其中的商机，于是将“逗鹅冤”注册成为了商标。几个月的时间过去了，现在这个商标已经成功通过了初审。也就是说，如果在之后的三个月内，没有人提出异议，那么这个商标就可以下证了。

腾讯在商标领域吃了个暗亏，被人白白蹭了热度。不过近五年来，腾讯的商标注册量高达1.8万件，所以疏忽了这一点也是情有可原。

腾讯如此疯狂的注册商标，主要还是因为在这个方面吃过亏。

“微信”这个APP现在已经拥有了7亿的用户量，成为了国民级的手机程序，所以商标价值不言而喻。

2011年微信就发布了1.0的测试版，但是在发布新程序之前并没有对商标提前进行保护性注册，直到3天之后才向商标局进行申请注册“微信”。更为致命的是，腾讯对于“微信”图文的申请仅涉及到两个类别。

正是由于腾讯法务部门的不严谨，没有进行全类别注册，导致很多企业和个人对“微信”相关的商标进行了抢注。

随着知名度不断地提升，腾讯为了防止其他企业和个人“搭便车”行为的出现，所以不得不通过谈判、转让、诉讼等各种办法来挽回流失的商标。在这期间，腾讯消耗了大量的人力、物力和财力。

截止到2020年，仍有很多枚“微信”商标未被腾讯回收。

正是在“微信”这个商标上吃过亏，有了前车之鉴，所以腾讯才会申请了如此多的商标来构建商标护城河。

品牌打造不易，做成一个高价值的知名品牌更是难上加难。而商标作为企业品牌打造的重要武器，对品牌的发展有重要的影响，保护商标就是保护品牌。

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