饿了么申请新商标，堪称全国方言大赏！

近日，饿了么经营主体拉扎斯网络科技（上海）有限公司新增多项商标申请信息。

毛肆点开一看，好家伙，堪称“饿了么”全国方言大赏。

这些商标包括“饿了伐”、“饿了妹”、“饿了啵”、“饿鸟撒”、“沃了摸”等，国际分类涉及广告销售、餐饮住宿、运输贮藏、餐饮住宿等，商标状态均为“注册申请中”。

这不禁让人想起前段时间，饿了么B站官方账号发布了一则《“饿了么”错误发音示范》，其中“饿了吗”“饿了麻”“饿了呗”“饿了蛙”……这些都是饿了么公司申请过的“相似”商标，如今这个“错误发音示范”即将拥有姐妹篇——《“饿了么”方言发音示范》。

看着这些发音近似的商标，不得不说，为了保护自身合法权益，饿了么是真的尽力了。

其实，饿了么之所以开始紧锣密鼓的张罗着商标注册，巩固自己的商标护城河也是事出有因的无奈之举。

前段时间，饿了么起诉饿了吗，是不是一时有点看傻了？

这个“么吗”的确让人傻傻分不清楚，就连饿了么自己也发布了一个名为《我是饿了么，我起诉了我自己？》的视频来调侃这事儿。

我们都知道，饿了么是拉扎斯网络科技（上海）有限公司旗下外卖平台。该公司于2008年创立了“饿了么”本地生活平台，主营在线外卖、新零售、即时配送和餐饮供应链等业务。为了保护产品和服务的良好声誉，维护合法权益，该公司申请注册了众多商标，涵盖的商品与服务类别包括第9类、第35类、第42类、第43类等。“饿了么”系列商标经过多年的使用和宣传，已经在餐饮服务领域获得了较高知名度和影响力。

然而“商标侵权”防不胜防，这家被告公司成立于2016年12月23日，其行业属于商务服务业，营业执照登记的经营范围包括餐饮管理、销售工艺品、食用农产品、日用品、电子产品、机械设备等。

2020年12月30日，饿了么关联公司拉扎斯网络科技（上海）有限公司因商标侵权起诉饿了吗餐饮管理（北京）有限公司一审民事判决书公开。北京市朝阳区人民法院一审判处饿了吗立即更换企业名称，而且变更后的企业名称中不得含有与“饿了么”相同或者近似的文字并赔偿扎拉斯1万元。

虽然该商标侵权一案算是圆满告终，但同样在受商标侵权困扰的茶颜悦色就没有这么幸运。

2019年10月，茶颜观色以长沙“茶颜悦色”商标侵权为由，向长沙市岳麓区人民法院起诉，请求法院判令“茶颜悦色”商标注册人——湖南茶悦餐饮管理有限公司及授权使用人等赔偿其各项损失21万元，并在微信公众号、微博、大众点评及美团外卖平台上发布致歉声明。

看到这，大家或许和毛肆一样懵逼，这茶颜观色是谁？

茶颜观色是一个广东的奶茶品牌，隶属于广州洛旗餐饮管理有限公司（以下简称洛旗）。其公司前身可以说是一个专业的山寨商标公司。

一年多前，它还叫广州凯昇餐饮管理有限公司（以下简称凯昇）。

凯昇自16年起，陆续申请了“茶颜悦色”、“知乎茶也”、“东御喜茶”、“乐乐茶”、“MAMACHA”、“约凯撒”、 “泰芒啦”、 “快乐榴芒”、 “鸡排风暴”、“疯狂婴语”等等一众他人知名的品牌商标。其司马昭之心可见一斑。

只是常在河边走哪有不湿鞋。2018年的时候，凯昇名下的“约凯撒”商标被真神“乐凯撒”起诉了，并且维权成功，其还被法院判决承担侵权责任，导致公司并被列为失信人名单。

如今这个专门利用商标抢注来倒打一耙的“山寨公司”，又一次如法炮制的使用起了惯用伎俩，来碰瓷茶颜悦色。

2013年，“茶颜悦色”在司门口开了第一家店，并提交商标注册申请；2015年，拿到了“茶颜悦色” 35类及4302类图文商标，并于17年取得“茶颜悦色”30类文字商标；如今茶颜悦色已经是知名奶茶品牌，成为了长沙旅游必打卡的网红店铺。

再看茶颜观色，2015年，当时的“茶颜观色”还在注册人那闲置着（“茶颜观色”于2008年被柴姓个人注册，之后并未开店，也从未经营茶饮销售，直至被挂上了闲置商标平台售卖）；2016年，凯昇通过闲置商标平台购入“茶颜观色”草书版本商标后，将原本的四字草书画风高度抄袭“茶颜悦色”字体以及山寨logo，开始从装修、产品名、产品外形、到价格表等一并抄袭，且自封正主。

如果按照先来后到，“茶颜观色”商标在2008年3月便已获得注册，比“茶颜悦色”商标注册时间早了5年多；但是从知名度上来说，“茶颜悦色”远超察言观色，并且从经营时间来看“茶颜悦色”要远早于“察言观色”。因此，为了防止有人恶意抢注，钻法律空子，相比注册时间，经营时间反倒更有参考价值。

所幸最终法院也驳回了察言观色的诉讼请求，认为“茶颜悦色”不构成商标侵权。随后，茶颜悦色以“不正当竞争”为由起诉了察言观色。并且在官方微博上回应到，因为创业初期商标保护意识薄弱，才让人有了可乘之机，只能把牙打碎吞进肚子里，现在，品牌正式开始维权。

只是维权之路道阻且长，茶颜悦色起诉茶颜观色不正当竞争案，在长沙市天心区法院开庭，庭审持续了4个多小时，最终并未宣判，其结果如何还不得而知。

其实无论是饿了么还是茶颜悦色的商标侵权纠纷，都在提醒我们企业应该增强商标保护意识，商标属于稀缺资源，注册遵循在先注册原则，一旦被注册，就需要找替代品。及时注册商标，合理使用商标，做好商标监控，既保护自身商标权益，也规避商标侵权行为。

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