吐槽满天飞的《鹿鼎记》还能更差，这部电视剧还有可取之处吗？

要说今年豆瓣评分最低的电视剧，已经大结局的《鹿鼎记》可谓是当仁不让。自从11月份开播以来，演员演技、服装质量、导演运镜......无一不被人吐槽。

作为金庸最为知名的小说之一，《鹿鼎记》已经被翻拍了数个版本。毫不客气的说，这一版绝对可以算得上是最差。但是吐槽是一回事，很多观众还是依旧每天晚上守在屏幕前观看电视剧。而由于超高的知名度，有关《鹿鼎记》的诸多名字已经被注册成为了商标。

通过商标局查询可知，已经有大约97件含有“鹿鼎记”三个字的商标在申请中，而作为男主角的“韦小宝”则更多，已经有102件上商标被申请注册。一些个人或者企业就连剧中的男主角的口头禅都不放过，像是“乖乖隆地咚”这种词也在申请商标之列。

为什么商家们频频想要注册影视剧相关商标，最重要的当然还是利益。

因为很多影视剧通过宣传或者过硬的质量，在消费者那里已经有了一定的知名度。尤其是那种大热的影视剧，剧中的台词和角色总能引起大众的讨论。

而这些台词和角色名如果被申请成了商标，不需要大力推广，就很容易被消费者识别。对于企业来说，省掉了一大笔的宣传费用，而对于个人来说，拥有这类商标，就像拥有巨大的资产，而且会随着剧的火热而不断升值。

其实除了影视剧之外，一些大热的词汇也因上述原因被很多个人和企业所青睐。

自从b站官方发布年度弹幕词为“爷青回”后，一些商家嗅到了商机，快速的进行抢注。现在有3家企业都在申请这个商标，只是申请的类目不一样。

除了“爷青回”之外，有一个与之相对的词语---“爷青结”和最近频上热搜的“打工人”、“丁真”“干饭人”等词也难逃被人抢注的命运。

不仅仅是以上列举的网络词汇，目前几乎所有能够想到的词都被以迅雷不及掩耳之势出现在等待注册的名单里，这俨然成为了一股风潮。

不过虽然这些词的流量更高，能够为那些抢标人带来巨额的金钱回报。但是很多人只知道去抢注商标，却没有想过成功率的问题。

有数据表明，去年我国商标注册的成功率是低于50%，而那些当年被抢注的热度成功率则不足25%。即使商标注册申请成功，也会因一些因素而无效，而且无效率高达50%。

一面是商标注册成功率低，一面是商标无效率高。所以到最后，能够真正的使用在市场上的热词商标寥寥无几。

这种行为潜藏着一定的市场风险。

商标申请注册需要等待8到10个月才能拿到商标证，对于那些抢注商标的个人来说，拿到手的商标价值就大打折扣了。因为网络热词的更新速度极快，很多词汇的热度只能维持一个月甚至一周，用户总是被最新的词汇吸引。

因此对于很多将倒卖商标作为生意的人来说，花费大量的时间、精力和金钱来押注注册能够成功，无异于一场豪赌。

不可否认，商标转让是一个非常有潜力的市场，但是个人怎么去利用手上的商标来获得金钱回报，相信很多投机者还没有摸索清楚。

除了有市场风险之外，法律风险也是这些人不得不要面对的问题。

随着我国对于知识产权的日益重视，对于恶意抢注商标的行为也在不断打击，从事这种生意的法律风险在不断的增大。当大量非实际使用的商标出现，政府相关部门一定会采取更加严厉的措施来防止这种情况的出现。

很多大的企业申请注册了很多奇葩的商标主要是为了能够构建商标护城河，防止一些不良商家和个人，利用与相近的商标或者能够联想到企业品牌的商标来进行商业活动，损害企业整体利益。

而很多个人抢注一些热词商标，是在一定程度上阻碍了我国知识产权的发展。因为商标是不可再生资源，用一个就少一个。而那些注册成功的商标如果没有在商业市场发挥出其价值，就白白浪费了。

“商标只有使用才会有价值，切不可让其沦为投机资产”。

希望所有的企业和个人都能够有这样的认知！

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