熊本熊改名“酷MA萌”

国内旅游再次出现了抢注商标事件。最近，日本著名的旅行吉祥物“熊本熊”因商标在中国被抢注宣布改名。 11月11日，熊本县网站将“熊本熊”改名为“酷MA萌”。事实上，在中国，知名旅游资源被企业“蹭热度”，甚至经常出现商标被抢注事件，这一举措也可能严重损害无形资产。因此，一些专家建议中国应尽快将原产地意义的商标保护列入议事日程。

早在2014年2月，中国的一些人就18类皮具和第25类服装和帽子类别申请并成功注册了“熊本熊”商标。此外，时至今日，仍有许多公司仍在申请注册类似商标。据商标网站称，自今年9月起，日本熊本县已提交了39份“熊本熊”商标申请，目前商标状态显示“等待实质审查”。

值得注意的是，日本熊本县知事蒲岛郁夫已宣布，从2018年1月8日起，海外公司将允许制造和销售该县吉祥物“熊本熊”的周边商品。对于使用“熊本熊”形象的海外公司，他们将收取零售价的5％-7％作为版税，并将与广告代理商合作接受各国的申请。在此之前，原则上这种商业行为被禁止。

据数据显示，2010—2011年，“熊本熊”已经为熊本县带来了12亿美元的经济效益，包括旅游和产品销售，以及相当于9000万美元的广告和促销效果。在2011—2013年，还为熊本县带来了1244亿日元的经济效益。业内人士表示，知识产权在旅游促销中的作用是显而易见的。

事实上，近年来，中国经常发生旅游目的地抢注商标事件。去年，甘肃省工商行政管理局局长王世华公开表示，“敦煌”、“莫高窟”等明显带有“敦煌印记”的商标被甘肃以外的商家或个人注册，使甘肃省无形资产损失惨重。此外，天涯海角、张家、鼓浪屿等景区曾与商家注册同名商标纠纷。

有专家表示，随着旅游市场的成熟，旅游资源注册商标的重要性日益凸显。一旦这些旅游景点的商标丢失，旅游区将失去使用该商标的权利。当它进行宣传的时候就会遇到阻力，不利于它打响知名度。

对于旅游商标，一方面应尽早注册登记旅游目的地，同时注册与商标周边有关的标志，包括字、词。另一方面，国家有关部门应进一步保护旅游业目的地资源，将相关商标保护列入立法议程。

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