商标权的执行，监测侵权的重要性?

您的竞争对手可以通过使用近似商标来假冒您的产品。这种情况会导致两个问题。首先，竞争对手利用您的品牌声誉来获得不正当收益。其次，如果竞争对手销售的产品质量低劣，则会损害您的品牌声誉。因此，您必须不断监测市场上其他企业对同您的商标构成易混淆的近似商标的使用行为。您可以通过以下方式做到这一点：

· 实施商标监测;

· 监测互联网以及您常用的营销渠道;

· 对您的员工进行商标法律知识教育，并鼓励他们实时监测商标侵权并提起诉讼等;以及

· 使用专业组织的服务来监测和评估您商标的被侵权情况。

商标风险管理

商标权的执行只是风险管理的一个方面，可以有效帮助您对整个品牌(包括商标)上投入的时间和金钱提供保障。制定强有力的预防商标侵权的品牌管理策略可以最大程度地减少之后的商标权保护的成本。

商标风险管理计划

· 定期清点您的商标，并确保已正确地进行过备案管理。

· 在公司中任命专人负责管理您的知识产权相关资产。

· 制定财务策略来管理您的商标，解决诸如商标维护、保险和聘请外部专家(例如商标代理人或律师)所涉及的财务问题。

· 协调您的员工，确保他们在市场营销、广告宣传等环节中能够协调一致使用您的商标，并开发一个专门的管理系统来记录和备案您的商标使用情况。

保障权利

· 根据可用资源和公司战略，在您打算制造或销售相关产品的每个国家/地区注册您的商标。

维权及监测

· 监测已公告的注册商标和其他信息来源，以识别存在利益关系的新公司和新商标以及竞争产品是否侵犯了您的权利。

· 对您的员工进行商标侵权与维权教育，以便于他们也可以监测行业内动向。

· 寻求外部专家的建议，保护您的权利不受侵犯。

· 随着公司发展和变化，不断评估您公司的发展战略。

什么时候您的商标权会被侵犯?

当竞争对手在您商标受保护的国家/地区在相同或类似的产品上使用相同或易混淆的近似商标时，您的商标权将受到侵犯。要证明侵权，您必须证明某个商标与您的商标极其接近，以至于可能会对消费者造成混淆。造成混淆的原因可能是竞争对手的产品与您的产品相同，或者竞争对手的经营业务以某种方式与您的业务相关联或经由您公司许可、授权或资助。

以下因素增加了“混淆可能性”：

· 如果您有一个强大商标。商标的法律效力取决于您是否注册了商标，商标对于其所使用的商品有多强的显著性，您对这一商标使用了多长时间以及您对该商标投入多少广告与宣传等。

· 如果两个商标非常近似。商标的外观(如两个相似的徽标)、发音(如“LIGHT” 和“LITE”)及其含义(如用不同语音表述相同含义)可能存在相似之处。

· 如果使用该商标的商品非常类似。如果产品间存在直接竞争关系，则隐患是消费者会错误地认为生产者之间存在关联。

· 如果有实际混淆的迹象。所有实践中出现的被误导的信件、传真、电子邮件、电话以及消费者的投诉对于评估公众对某商标的混淆程度都是有帮助的。消费者调查有助于评估公众的混淆程度。

· 产品是否通过相同的营销渠道进行营销。

传统的保护方式不足以保护驰名商标免遭不正当利用，或对抗利用其声誉谋取不当利益以及损害其原本声誉的企图。在大多数国家/地区，通常对此类驰名商标提供更强的保护措施。

当其他企业未经许可使用您的商标时，您应采取什么行动?

如果您认为有人在侵犯您的商标，寻求专家意见会对您有所帮助。知识产权律师是适当的询问对象，他们可以为您提供关于采取哪些行动以启动打击侵权假冒行为的诉讼，并为您提供如何行使和保护自己的商标权利以及适用民事诉讼还是行政程序等建议。

如果您面临商标侵权行为，那么您可以选择向涉嫌侵权的当事方发送一封警示信(称为“勒令禁止侵权函”)，告知对方其商标使用行为存在冲突。在撰写此类信函时，建议寻求商标律师的协助。

如果您的企业认为存在故意侵权，并且掌握侵权活动的地点，则不妨采取突然行动，方法是在商标律师的帮助下获得搜查和扣押令(通常是从主管法院或警察局获得)并进行突袭，而无需事先通知涉嫌违规的商家或人员。对于具有一定商业规模的故意假冒商标行为或者盗版行为，可以启动刑事诉讼程序。

司法机关会要求侵权人提供有关生产和分销侵权商品或服务的人员身份及其分销渠道的信息。为了有效地阻止侵权，司法机关可以应被侵权人请求下达法院判令，要求销毁侵权商品和生产材料或者从商业流通渠道中清除，而不提供任何形式的补偿。

案例研究：使用IP系统防止竞争对手侵权–西贡化妆品公司(SCC)

西贡化妆品公司(SCC)是越南香水、化妆品和盥洗用品的领头制造商。西贡化妆品公司采用越南和国外的专业IP代理机构的服务，以确保其IP资产在任何新产品被投放市场之前受到保护。该公司拥有200多个商标和工业品外观设计，其中许多都在国际范围内受到保护。

一些个人和企业试图通过一系列侵犯知识产权的行为来“搭便车”，而使用西贡化妆品公司的品牌。面对侵权行为时，SCC会寻求当地知识产权局和专业人员的法律建议，然后根据产生有利结果的可能性、可预期的执行成本、可能的赔偿以及对客户和市场的影响等因素综合考虑和决定采取什么措施。

SCC为处理知识产权侵权采取的具体行动包括向销售假冒产品的商店发送正式警告、向客户告知侵权情况、调整产品标签以方便识别原始正品、提高对客户品牌忠诚度的营销或促销手段以及行政和法律程序等。

尽早意识到有效使用IP系统的重要性，对SCC的成功起着关键作用。“如果不投资保护我们的IP资产，那么搭便车者利用我们品牌独创性、创造力和声誉的行为将变得更加容易，这将使公司更难确立自己在越南化妆品领域处于的领先者的地位。”SCC经理说。

有关更多信息，请参见合理使用知识产权保护的优势，WIPO知识产权案例研究数据库，网址为www.wipo.int/ipadvantage。

如何能阻止假冒商标产品的进口?

为了阻止假冒商标商品的进口，许多国家的商标所有者可以通过国家海关部门在边境采取措施。许多海关可以查验及扣押涉嫌侵犯商标或其他知识产权的货物。海关主要对进口到该国的货物采取行动。一些海关还可扣留正在转运或出口的可疑货物。海关官员可以为商标所有人提供巨大帮助，并提供有价值的信息以对公司内部知识产权维权工作提供帮助。为了充分利用海关知识产权保护体系，建议您：

· 联系相关海关当局以获取有关当地海关制度的信息。

· 与知识产权律师联系，他们将为您提供有关海关保护的最佳建议。

· 在海关备案您的商标。

· 提供尽可能多的信息，并与海关官员合作，使他们更容易识别侵权商品(例如，关于使用您商标的产品范围，关于如何区分真伪商品，假冒商品的样品，有关仿冒商品的生产加工地以及进出口目的地信息等)。

· 支付规定的费用。

除了通过法院解决侵权问题以外，您还有哪些选择?

在某些情况下，处理侵权的一种有效方法是通过仲裁或调解。一般而言，相对于法院诉讼程序，仲裁的优点是正式程度较低、耗费时间较短和且花费较少，而且仲裁裁决在国际上更容易执行。调解的一个好处是，当事方保留对争议解决过程的控制权。这样，它可以帮助与您与那些发生纠纷的企业之间保护良好的关系，并为将来可能的合作提供可能性。

有关更多信息，请访问WIPO仲裁与调解中心的网站：www.wipo.int/amc。

小结

1. 选择有效且显著性强的商标。提前考虑未来目标出口市场。

2. 在您所在国以及潜在的出口市场和扩展市场中进行商标检索和监测。

3. 在营销和产品发布之前尽早注册商标。请记住，外国申请的优先期为六个月。如果需要，可以续展您的商标注册。

4. 在商标注册后正确使用®符号。避免使您的商标成为通用名称。

5. 在适当的情况下，充分利用商标许可。

6. 不要让他人的商标使用行为造成对消费者的混淆。如发现滥用商标的行为，立即通知侵权者终止侵权行为，如果侵权者不遵守相关法律，则采取法律行动。

7. 寻求海关保护，如可能，从根本上以防止进出口侵权商品。