商标续展真的那么重要吗？

从7月1日起，商标续展注册费收费标准由1000元降为500元，降幅50%，直接腰斩！

先讲个故事，大连市有一家老牌的装备制造企业，因为在忙于企业中忘记续展商标，导致商标失效，被山东的一家企业注册，后来大连市企业重新申请注册，并对山东企业提出异议，没有成功，这个企业失去使用多年的老品牌。

打造一个品牌是非常不容易的事情，商标在其中起到的作用也是不言而喻，如果没有注册商标的保护，就犹如在裸奔，随时随地都可能被人拍照发到网上去。那如果说野人裸奔就裸奔因为他们也没穿过衣服，但是换成穿过衣服的人裸奔，那就十分崩溃了。

商标是企业的一种无形资产，商标的知名度，在很大程度上依赖于广告宣传及商标使用年限的长短，商标续展对商标的持有人相当重要，像部分商标比如：中华、长城、北京、两面针等这些熟知的老品牌依据新的商标法是无法注册成功，只能通过续展来延续商标权利，所以企业一定要重视商标续展，如因未续展而丧失商标权，无疑是企业的巨大损失。

所以及时关注商标使用期限，一定要看重商标续展这一点。

该公司也在2013年08月05日像商标局提出续展申请，但是期间商标变更为办妥最终导致商标无效！

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