阿里虎牙上线古风汉服社交APP，“古桃”“花夏”商标布局早已开始

近年来，古风汉服开始流行，汉服热席卷全国。天猫发布的《2018汉服消费人群报告》显示，2018年购买汉服的人数同比增长92%，其中95后成汉服购买主力军，占比48%。

打开抖音，搜索“汉服”，第一条视频有130万左右的点赞数。B站上一些以汉服为主题的视频播放量更是超过百万。一组组的数据，足以显示出汉服的魅力。

谈及汉服为什么近年来开始流行，有专家分析，有多方面的因素，其中包括传统文化回归，越来越多的企业、个人从事汉服产业链条工作；近年来多部古装剧热播，部分观众从粉丝转化为现实中的消费者，基数逐渐扩大，有一定的购买力，带动了汉服市场兴起。

总而言之，古风汉服确实是越来越流行了，而互联网巨头也快速的抓住了这股趋势，相继推出相关产品。

今年，阿里上线古桃App、虎牙上线花夏App，七麦数据显示，“古桃”的上线时间为7月，12月4日更新最新版本；“花夏”的上线时间为11月，12月5日更新最新数据。两款App均是定位于汉服用户，搭建沟通交流的社区，并提供热门店铺里销售的热卖款服装，以及与汉服相关的配饰和周边。

虽然这两家互联网巨头旗下的古风社交APP都是今年才推出的，但是“古桃”和“花夏”的商标注册和布局早已开始。

据企查查信息显示，古桃App的开发者卓易畅游（北京）科技有限公司，疑似实际控制人为阿里巴巴文化娱乐有限公司，占有90%的股权。花夏App的开发者广州腰果信息科技有限公司，疑似控制人为广州虎牙信息科技有限公司。

通过商标查询可发现，卓易畅游公司已于今年7月11日提交了7件“古桃”商标注册申请，分别指定使用于第9类、25类、35类、38类、41类、42类和45类核心类别。目前，商标等待实质审查中。

而虎牙更早一步，于今年今年4月15日就已申请了“花夏”商标，指定于第38类和41类，商标申请已经处于初审公告阶段。

据了解，近年来，中国的汉服爱好者人数快速扩增，艾媒咨询数据显示，2018年汉服爱好者数量达到204.2万人，同比增长72.9%。此外，2018年汉服产业报告显示，全国汉服市场的总体消费人群已超过200万人，2018年整个汉服产业规模达到了10.87亿元人民币。

而汉服爱好者人数仅约200万人其实是一个相对小众的群体，但这一群体支撑的消费规模却突破10亿元，说明这一群体的消费力强并且消费热情高、粘性大。显然，“汉服热”正带来无限商机。

而看到了汉服商业价值的也并非只有阿里和虎牙，其他一些商业触觉敏锐的个人和企业也早早就开始注册“汉服”相关的商标。

通过商标查询，可检索到近400件与“汉服”相关的商标，包括汉服猫”、“汉服迷妹”、“汉服喵喵”、“汉服十二花神”、“汉服缘”、“汉服圈”、“汉服新说”、“汉服厨娘”、“汉服熊猫”、“汉服荟”、“汉服天下”等等。

目前的汉服市场尚处于最初的起步阶段，背后的可挖掘空间还非常大，而随着电商巨头的入局或将吸引更多资本的关注，未来或推动汉服市场向产业化、规模化、品牌化发展，而在任何一个新项目开展之前，做好周全的知识产权布局和保护都是非常有必要的。

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