“狗屎糖”创始人注册商标不成功，只因沦为通用名称不具显著性

现在网上稀奇古怪的零食有很多，比如小钢珠可乐糖、狗屎糖、含笑半步癫糖、马粪糖、煤球糕点等等，这些零食有些就是故意取一个特殊的名字夺人眼球，有些就真的有故事。

就拿狗屎糖来说，“狗屎糖”又叫豆香糖、麦芽糖，是四川雅安土特产之一。糖的颜色与狗屎类似，故称狗屎糖。这个糖的糖纸还自带特别好玩的广告词“吃狗屎糖走狗屎运”。

关于“狗屎糖”名字的由来，在老百姓口中有两种说法。一种说法是以前此糖的形状、颜色极象狗屎，因而得名“狗屎糖”。另一种说法则是，在困难时期，货郎们挑货下乡换破烂，其中就有麦芽糖。贫困人家连可以换麦芽糖哄孩子的破烂都没有，就哄孩子说：“那是狗屎糖，吃不得的。”说的人多了，这种糖便真的得名“狗屎糖”了。

这种糖的外包装赫然印着三个大字“狗屎糖”，还带着一句无比牛气的广告语“吃狗屎糖走狗屎运”，彰显着它无比“尊贵”的身份，王霸之气侧漏，从头到尾都散发出无与伦比的贵族气息。其实这个里面装的就是纯正的黄色麦芽糖，除了颜色之外和真正的狗屎没有半毛钱的关系，除了会黏在牙缝中比较难抠，吃到嘴里还是非常香甜的。

其实狗屎糖最初是由雅安一个叫李岚的人制作的，李岚开有一家名包房，在一次生产豆香糖的过程中，不小心将糖浆熬过头变成了深黄色，像狗屎一样。李岚由此想到自己从小的绰号“岚狗屎”，于是将这种颜色不好看但味道很香的豆香糖取名为“狗屎糖”。

后来，“狗屎糖”因为独特的味道，加上苦心经营，很快便打开市场、名声大噪，成了家喻户晓的品牌。

“狗屎糖”走红之后，很多人都开始跟风销售，于是李岚就考虑注册商标，形成品牌。

通过商标查询可发现，雅安市雨城区金岚岚面包房在2012年12月18日提交了第30类“狗屎糖”商标注册申请，申请使用在薄荷糖; 怪味豆; 果冻(糖果); 花生糖果; 牛奶硬块糖(糖果); 巧克力; 软糖(糖果); 糖; 糖果; 甜食(糖果)等产品上。

不过这件商标却在2014年被驳回了，国家商标局根据《商标法》认为“狗屎糖”是雅安地方特产名称，使用在指定商品上，仅仅表示其通用名称，不得注册。

自己初创取名的“狗屎糖”，在成为地方特产走红后，成为了通用名称，失去了显著特征。李岚表示不服，向国家商标局提出了驳回复审申请。

2015年4月“狗屎糖”商标复审成功后进入公告期，但是在三个月公告期内，3位与李岚素不相识的人对该商标提出了异议，并出具了相关证明和证据，经审理商标局认定异议成立，商标不予注册。

此外，雅安市雨城区金岚岚面包房还在2016年5月12日提交了第35类“狗屎糖”商标注册申请，这件商标目前也被驳回了。

“狗屎糖”商标之所以被驳回，商标局给到的理由是“狗屎糖”是雅安的地方特产，属于通用名称，不具备商标显著性。但是归根到底还是李岚的商标保护意识不足，毕竟当初李岚制作出“狗屎糖”的时候它还并不是一件当地名小吃，她可能也没有想到狗屎糖会突然迅速走红，所以也就没想到提前注册商标。

这件事也给广大创业者提了一个醒，“项目未动，商标先行”，即使没有商标抢注，该有的商标注册和商标保护意识还是要有的，尤其是这种明明是自己独创，却因注册商标时间晚了，导致商标名称缺乏显著性无法注册成功，这是非常可惜的。

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