想“搭便车”在宝贝标题中使用他人品牌商标，当心被诉侵权

我们在淘宝、京东这些电商平台上购物时，为了快速找到想要的产品，通常会通过关键词或品牌词进行搜索，有些商家为了最大程度获取流量，会在自己的宝贝标题中使用一些知名品牌的品牌词，但是我们知道一般这些品牌词都有注册商标，也就是享有商标专用权，在产品标题中使用这些商标名称，一个不好就会涉嫌商标侵权。

近日，广州市南沙区人民法院（广东自由贸易区南沙片区人民法院）（以下简称“南沙自贸区法院”）审结了小米科技有限责任公司（以下简称小米公司）诉被告深圳市智卉淘贸易有限公司（以下简称智卉淘公司）侵害商标权和不正当竞争纠纷一案。

2018年3月，小米公司发现，在淘宝首页搜索关键词“小米移动电源”，便会展示出智卉淘公司销售的涉案商品。而且，智卉淘公司在淘宝商城上的多个宝贝标题中使用了小米公司的注册商标，于是小米公司便将智卉淘公司告上法庭，索赔金额540万元。

小米认为：

1、小米公司的知名度很高，而且享有“小米”“MI”等商标专用权，智卉淘公司未经许可使用小米商标，侵犯了小米的商标专用权；

2、智卉淘公司在宝贝标题中使用了小米商标，会对小米公司造成流量分流的影响。

智卉淘公司辩称，其在“宝贝标题”中使用上述标识是为了说明商品用途，不会对消费者品牌选择造成误导和混淆，故不构成侵权。

法院经审理后认为：

1、智卉淘公司在商品标题中使用“小米”，是与其销售商品品牌“科势”，及其他多个品牌字样共同使用，同时，还结合了对移动电源容量和性状的描述。消费者是否会在淘宝平台主动搜索“小米移动电源”，取决于其对“小米”品牌的认知，“宝贝标题”的内容并不会导致消费者在购物时混淆产品来源，故涉案行为并不侵害小米公司的商标权。

2、智卉淘公司在宝贝标题中使用“MIUI”违反诚实信用原则和商业道德，具有不正当性，构成不正当竞争。智卉淘公司作为小米公司的同行业者,智卉淘公司既不销售任何小米公司的产品，又与小米公司无其他关联，却使用“MIUI”作为商品标题，还通过购买淘宝的营销推广工具“淘宝直通车”将“小米充电宝”设置为关键词，使得消费者在搜索“小米充电宝”后，页面便会展示智卉淘公司的产品。智卉淘公司的行为，故意攀附小米公司标识，增加其商品被搜索可能性，意图使得搜索“小米充电宝”的用户可以优先看到其商品，提高商品交易机会。

最终，法院判决智卉淘公司在“宝贝标题”中使用小米公司注册商标及相关标识的行为，未侵害小米公司的商标权，但构成不正当竞争，判令智卉淘公司赔偿小米公司经济损失和合理开支共计人民币20万元。

我们知道，商标权，是指商标所有人对其商标所享有的独占的、排他的权利。

商标法明确规定，已经注册好的商标，不能被别人随意使用，就算是把品牌词拆了，往里面刻意加点字也不行，因为那样同样是会给消费者产生误导的，这跟直接用了也没有什么区别。

因为关键词显性能够起到识别商品来源的作用。利用他人商标商誉对消费者购买倾向施加影响，并以此来寻找自己潜在的消费者，推出自己的商品或服务。这种行为实际上利用了他人商标所承载的商业信誉，侵害了他人商标与其所指向产品或服务来源唯一对应的识别功能，商标在此过程中起到了识别来源，引导购买的作用，因此也应认定为商标性使用。

此外，将他人商标设置为淘宝宝贝标题的关键词，也损害了注册商标的广告宣传功能。

其实，人们在用淘宝的时候，都会直接搜索想要的商品，而这样的流量转化率是很高的，这会对品牌方的搜搜流量进行分流，无形中损害了品牌方的利益。

《商标法》第58条规定：“将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。”

根据上述规定，淘宝标题品牌名字前后加字，如果对公众造成误导的，属于不正当竞争行为，是违法的，属于侵权，但如果不会造成公众误导，那就不是侵权行为，不违法。

鱼爪商标小编提醒大家，淘宝产品标题千万不要出现违规的行为，要谨慎的对待这件事情，才能避免事情发生在自己身上，也不要总是存在佼性心理，当下淘宝平台在这方面的管理还是很严格的，想要增加流量，选择热词有所创意也是很实用的方法。

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