忽视商标保护引发长达6年的商标纠纷，五粮液最终为自己的失误买单

中国白酒享誉世界，而说起国内的高端白酒，不得不提茅台、五粮液和泸州老窖这业内三巨头。白酒是一个竞争非常激烈的行业，但是全国高端白酒的总销量却基本被上面这三家垄断。茅台是公认的高端白酒代表，但其实五粮液也曾经坐过中国白酒老大的位子，今天的主角就是五粮液。

五粮液是中国最著名的白酒之一，年销售额打几百亿元，因以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料制作而得名。五粮液品牌的历史悠久，据称「五粮液」这一名称的使用已有百年历史，始建于明洪武年间的古窖池群至今还在持续用于发酵。

五粮液在国内很出名，但是你知不知道还有一款九粮液，也卖得很火呢？

2019年5月，最高法判定滨河集团生产销售的「九粮液」、「九粮春」，对五粮液集团的「五粮液」、「五粮春」构成商标侵权，判赔900万元。

这一判决的背后，是宜宾五粮液股份有限公司（下称“五粮液集团”）从2013年起，与甘肃滨河食品工业（集团）有限责任公司（下称“滨河集团”）纠缠达6年的官司。

2010年，五粮液集团内部的打假办公室发现市场上出现了诸多名为「N粮液」的傍名牌产品，如一粮液、二粮液、三粮液、四粮液、六粮液、七粮液、八粮液、九粮液、十粮液等。

五粮液集团开始委托律所代理维权。经过调查，滨河集团的「九粮液」和「九粮春」酒产品销量是其中最大的，于是滨河集团的「九粮液」被盯上了。

从滨河集团的官网介绍中，我们了解到其成立于1984年，现在也是家跻身中国白酒工业100强的企业。

滨河集团旗下品牌有滨河九粮液、滨河九粮春、九酿滨河、滨河酒、国风葡萄酒等。以下为现时官网展示的一副滨河九粮液的广告图。

一开始五粮液的维权并不顺利，因为滨河公司辩称，「滨河九粮液」是该公司合法注册的商标，自1996年开始使用，并称该商标与「五粮液」不构成近似。

经过商标查询，这个商标的确被滨河集团成功注册了。

面对这个棘手的注册商标，五粮液方面尝试从滨河集团侵权的主观意图入手，列举了以下三点：

一是「数字+粮液」作为五粮液公司独创的产品命名方式，已经沿用了百余年，「九粮液」这款酒容易让消费者误以为和五粮液有特殊关系；

二是滨河集团从2002年就一直在酒这个类目上尝试注册与五粮液旗下商标类似的商标，包括「九粮液」、「九粮春」、「九粮醇」、「九粮王」等商标；

三是滨河集团使用的商标中，「液」、「春」等字的书写方式与五粮液的产品近似。

五粮液表示，以上三点均反映了滨河集团比较明显的借用他人商标商誉的主观意图。

一审二审法院对双方的观点均没有采信，均判定「九粮液」不侵权，但是最高法给出了不一样的判决。

最高法在肯定两个商标在表现形式上的相似之处后，进一步指出，考虑到「五粮液」、「五粮春」系列商标的知名度，使用「九粮液」、「九粮春」易使相关公众对商品的来源产生混淆误认。

判决书中称，滨河集团的行为构成对五粮液「WULIANGYE五粮液及图」、「五粮液68」注册商标专用权的侵害。

长达六年的五粮液诉「九粮液」商标侵权案终于尘埃落定。除此之外，五粮液也把「七粮液」、「大午粮液」等等意图蹭名牌的酒厂给告了，法院同样判定商标侵权。

四处奔波打官司的商标维权行动，无疑也让五粮液意识到自身商标保护的不足。如果一开始五粮液就把九粮液等作为防御商标注册下来，相信「滨河九粮液」这样的商标也不会被成功注册。

近几年五粮液已经开始注重对于防御商标的注册，目前一粮液、二粮液等多个商标已经被五粮液注册下来了。我们现在以五粮液的企业名称作为申请人进行商标检索，一共可以查询到3226个结果。

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