商标的功能

商标的功能

商标的功能，是指商标在商品生产、交换或服务贸易中所具有的价值和发挥的作用。在现代社会，商标已成为企业创立信誉和开拓市场的重要工具，同时也是生产者和消费者交流信息的主要渠道、相互沟通的重要媒介。

归纳起来，商标有三个方面的功能。

1.区别功能。即区分不同商品或者服务的功能；也就是向消费者表明商品或服务来源的出处。有人把商标形象地比喻成商品的“脸”。正如脸是一个人的象征，作为商品的“脸”，商标也是特定企业特定商品的象征，代表着商品的信誉和社会评价，凝聚着该商品的市场信誉。

2.经济功能。在现代社会，商标已成为企业重要的无形资产，是企业的重要财富，也是企业实力的象征。一个有着知名度的商标，往往蕴含着巨大的商业价值。美国可口可乐公司的老板曾经说过：我们可口可乐公司哪怕被一把火烧掉，我照样是亿万富翁，因为大火只能烧掉我的厂房、设备等有形资产，而最重要的无形资产——可口可乐品牌是烧不掉的。我就可以凭借这个品牌毫不费力地吸引投资或获得贷款，迅速复生。

3.广告功能。商标的广告作用是指商标的使用可以起到商品的广告作用。商品的宣传既包括经营者有目的的广告宣传，也包括消费者的口碑。如果商品不使用商标，消费者就无法记住该商品，更无法去向别的消费者推荐，该产品也就处于默默无闻的境地。因此，商品不使用商标，生产者在广告中就难以达到推销商品的目的，很可能他做了很多广告，却使人不知所云，记不住他的商品的特征，因为没有商标。这种现象在我们以前的电视广告中可谓比比皆是，如有的广告中只宣传商品的性能、先进的生产设备，却不宣传商品的商标，这样的广告除了对商业企业的采购员有一些作用之外，对于广大消费者则是事倍功半的。究其原因就是没能使消费者通过最简单的方式，通过商标记住该商品。

世界知识产权组织总干事伊德里斯对商标在文化生活中的重要性有过精辟的总结：“当今世界，商标已经成为一种重要的文化标志。人们选择某种产品的原因往往就在于，其品牌似乎代表着某种生活方式或这某种理念。如今，公司创造的价值不复体现在产品中而是凝聚于品牌之中，营销对象已不是产品而是某种形象。”

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