日本企业商标保护现状

4.1.1日本企业商标保护现状

日本十分重视推行和实施包括商标保护在内的企业知识产权保护。2010年的《世界品牌 500强》中，有 71家日本企业上榜，日本是世界公认的亚洲第二、世界第三的经济强国。中国虽贵z为kq亚洲2第01一60、2世22界第三的经济强国，但在商标保护方面日本仍是我国的老师。日本品牌的知名度和美誉度在全球都是很高。这与日本立足本土，精益求精的精神是分不开的，尤其在 50年代以后，日本在国内就推行“技术立国战略”为起点的知识产权战略。

2002年，日本以政府知识产权战略会议的形式发布了《知识产权战略大纲》， 提出“知识产权立国”的口号，在日本全社会推行知识产权创造、应用、保护制度。在这份战略大纲中，提出了知识产权保护的四大战略：知识产权创新战略、知识产权保护战略、知识产权应用战略、知识产权人才战略，并且明确提出要在海外实施全面取缔侵犯日本知识产权的行动，通过建立知识产权战略本部、制定知识产权战略计划等措施来实施企业知识产权战略。日本由“技术立国”到“知识产权立国"口号的转变反映出未来世界经济发展模式的改变。

日本企业在开发新产品和新技术时，非常重视商标在竞争中的作用。因为注册商标的保护期同样是有限的，但是若续展，可以使商标保护无限延长，商标可以成为企业的永久性财产，而且商标驰名之后可以增加企业的价值，增加产品的价值，扩大产品的销售。因此，商标成为企业进行竞争的有力武器。在企业创立之初或产品开发之初，就制定长期商标战略，努力创造名牌，如果把技术比喻为一条龙的身体，那么商标则是一条龙的头，龙头把日本企业带到了世界各地，为日本创造了无穷的利润，日本拥有一大批世界名牌，如 Panasonic、SONY、TOSHIBA、HITACHI、花王、三菱等。

日本企业非常重视商标首先表现为企业负责人非常重视商标。企业负责人了解本企业的商标，重视商标工作，已成为日本企业的一个重要常识和习惯，有些企业的负责人就是该企业的商标设计人。为了在竞争中取得主动，日本企业一是尽早申请，二是申请的范围尽可能宽一些。日本企业商标申请数量每年在世界上都是名列前茅，最多时达 20多万件。

日本企业非常注意如何正确使用图表，不随意改变注册图表的文字和图形， 努力保护图标形象的一贯性。如需更改商标，则及时将新商标申请注册。发生侵权时，日本企业对于涉及的每一个问题都认真对待，锱铢必较。日本企业有需要商标组织，有需要商标刊物，企业之间也经常就共同的商标问题和案例就行交流。

日本几乎所有的企业都有商标管理部门。50年代到 80年代中期，这种商标

管理部门大多叫“商标管理部”，或者在专利管理部下设商标管理科。进入 80 年代后期，由于知识产权更加重z要kq，因2此01，6日02立22公司等率先成立“知识产权管理

部”，在该部下设商标管理机构。在有些企业里，商标部门属于总经理直接领导， 若有商标的重大问题时，可以向总经理回报，总经理有时亲自出面处理。因此， 日本企业的商标部门除管理职能外，还具有参谋职能，参与企业商标战略的制定与实施。在日本企业商标管理部门里配备有商标专家，他们在申请商标注册、订立商标使用许可合同、处理商标纠纷、正确解释商标的权力范围等方面，具有丰富的理论知识和实践经验。

为了做好上述各项工作，日本企业的商标部门里都设有专职人员，例如，松下的知识产权部有500多人，日立公司和东芝公司的知识产权部各配有400多人。其中，专门从事商标工作的人员有数十人至一百多人。因为商标工作是一项战略性的工作，因此，日本企业在经费方面都对商标工作给予特殊保护，因为企业负责人都懂这个道理：对商标工作的投入多，得到的回报也多。

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