切实加强规范使用商标标识的行政指导

切实加强规范使用商标标识的指导

指导企业制定商标品牌战略是工商行政管理机关的重要职能，商标使用管理工作是商标品牌战略的重要组成部分，规范使用商标标识是商标使用管理中的基础性工作，为此，各地工商行政管理机关要将规范使用商标标识作为行政指导的重要内容。

（一）深入基层深入企业具体指导。

近年来，省工商局党组一再强调开展商标指导工作要“深入基层、深入企业、具体指导”。各级工商机关领导和商标监管部门要领会这是了解掌握实际情况，落实各项政策措施，推进实施商标品牌战略工作的关键所在，认真落实好这项措施。

（二）加强宣传培训工作。

各级工商机关要通过媒体、简报、工作汇报、座谈会等方式宣传商标法律法规、商标知识、工商总局和省委、省政府《关于实施品牌带动的若干意见》有关政策规定。

各级工商机关一要加强工商人员培训。认真研究部署，分级、分类、分批抓好培训，使各级工商机关领导进一步熟悉商标工作；使商标监管人员进一步精通商标专业知识，提高指导服务基层、服务企业的能力。二要加强企业人员的培训。使广大企业进一步增强商标意识，提高商标使用管理水平和自我保护能力。

（三）指导企业制定商标品牌战略。

企业商标品牌战略是企业将商标品牌作为核心竞争力，是企业获取差别利润与价值的经营战略。企业商标品牌战略是一项系统工程，主要由商标设计、商标定位、商标形象、商标运用、商标广告、商标市场营销、商标管理、商标经营、商标保护、商标国际化等系统构成。根据工商行政管理职能和我省实际，重点指导内容是：（1）指导整固基础：企业要做强做大商标品牌，通常要重视整固基础。如建立健全商标管理机构，配备有关工作人员，制定完善有关制度，研究采取有效机制等等。（2）指导研究商标运用：企业的产品如何使用商标，应该根据自身的资源优势，选择适合自己的策略。通常有单一商标策略，多商标策略，主副商标策略，子商标策略，商标并购策略，区域品牌策略等等。（3）指导研究商标保护：企业应该根据自身的情况，研究商标保护。如申请注册联合商标、防御商标、国际商标，扩大商标专用权保护范围；合法使用商标标志，建立自我约束保护机制；积极行使商标异议权、争议权、诉讼权，依法维护商标权益；健全完善档案，夯实商标维权证据等等。

（四）指导企业运用好商标优惠政策。

各级工商机关要指导企业以商标专用权质押贷款，以动产质押贷款，以驰著名商标专用权作为非货币出资、按不超过注册资本70%的比例予以核准登记，支持驰著名商标品牌企业设立集团，支持驰著名商标品牌企业设立研发中心，支持省著名商标权利人使用“福建省著名商标”的字样或标志，支持省著名商标所有人申请冠用“福建”字样的企业名称、享有将其著名商标作为字号登记为企业名称的权利，简化驰著名商标品牌企业年检手续，建立驰著名商标企业回访制度。

（五）指导企业加强商标权保护。

各级工商机关要指导企业通过商标注册取得法律保护，建立驰著名商标确权快速通道，加强对商标侵权假冒行为的整治，加强涉台商标保护，完善“打假保名优”工作机制，完善驰著名商标保护机制。

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