什么样的转让商标是好商标？转让商标的价值应样怎么计算？

进入转让领域的商标，除开知名企业的资产重组，或破产企业清算的无奈之举，大部分是不带商誉的商标。 所谓商誉，是指商标经过长期、广泛的使用，拥有一批忠诚度较高的客户，或者已具有被普通消费者所广泛熟知的品牌价值。带有商誉的商标自然是有较高价值的，但这类商标进入转让领域的非常稀少，而且一般都附带在企业整体收购、合并等需要巨额资金的商业活动中。 那么，对不带商誉的商标，怎样来评估好坏呢？ 要评价优劣，就需要一个标准。我国目前没有成文的商标评估办法，仅有的几项无形资产评估公式，也都是针对已使用商标的商誉价值评估。对不带商誉的商标，我国目前没有任何官方或法定的公式。为数众多的商标转让行为，都是在私下协商的过程中确定价格，这难免使许多卖家认为价格偏低，而买家总是以基本注册的价格来衡量自己的付出。 根据多年从事商标转让的经验，亚肯专家对转让商标具有怎样的价值，总结了如下方面，可以作为平衡买卖双方对商标定价差异的一种参考： 一、商标已取得注册。这当然是转让商标中最为关键的一个因素。许多用来热炒的抢注新闻，实际上只是完成了申请工作，取得了受理通知书，这样的商标既不能确定通过审查，也不能确定在公告期不出现异议。而获得商标注册证，则是商标已经完成漫长的申请程序，规避了驳回和异议风险的结果。 二、注册商标的商品项目。《商标法》明文规定，注册商标的使用范围和保护范围严格以注册商品为限。所以，该商标注册证中所注明的商品，就显得尤为重要。一般而言，第25类中服装和鞋是最主要的商品项目，其他商品如袜、帽、皮带、领带、围巾等则次之。 三、商标的艺术感和独创性。这是以通常审美标准来判断商标优劣的直观标准。很多时候，为了达到吸引买家的缘故，商标注册人会通过电脑技术，将商标的线条、轮廓、明暗对比进行调整，以达到更加艳丽或突出某个与知名商标“挂相”的目的。因此，商标转让的买方除了观看制作好的效果图之外，应该仔细检查商标注册证中的原图。就图样本身的美观程度而言，虽然每个人见仁见智，但更多的是考虑产品上市后的市场环境、主要消费对象的识别习惯。简言之，一个童装品牌，应该活泼到足够吸引小朋友注意的程度；而女性休闲装的商标又应该考虑这个年龄层次女性随意、柔和的消费目的。 四、商标的其他细节，在转让协商过程中属于次要问题。这些细节包括，文字和图形的摆放位置，文字的字体，商标的色块深浅、注册有效期的剩余年限等。因为这些部分的内容，可以通过花费很少、又完全没有审查风险的基本注册和续展来修正。首先，对字体的调整等，只要不涉及文字内容的实质变化，就会适用自主商标重新申请的程序，而不会重新审理近似关系。其次，我国对商标续展没有次数限制，且续展也没有近似关系的审查。 五、注册商标的成本计算，不能以基本注册的费用为准。许多转让申请人往往在转让商标时以单件注册不到两千的费用作为该商标的成本。这其实是不了解我国25类商标审查与驳回现状的一种认识误区。目前我国服装商标的核准几率不到25%，如果算上部分驳回的情况，这个比例甚至不到10%。另外，25类中的异议案件非常频繁，规避了异议风险，或出现异议通过答辩程序获得注册证的，还需要加上异议答辩的时间和程序费用。可以这么说，在25类中，一件获证的商标背后，是十倍左右的没有顺利走完注册程序的商标。 上面的几点，虽然不能给每一件转让商标准确地定价，但是，起码使企业经营者对商标作为无形资产的价值和成本有一个初步的认识。

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