创牌不易护牌更难——宁波洋沙山景区商标遭抢注引发的思考

来源：中国工商报 时间：2008-4-3 记者：赖腾芳 张景景

　　千姿百态的红岩赤礁、“银光海滩”的山海奇观……浙江省宁波市春晓洋沙山凭借着优美的山海自然风光吸引了越来越多的中外游客。 　　随着宁波春晓园区的开发建设，与之相配套的旅游休闲服务业也被带动起来，这有助于优化春晓镇产业结构，也促进了滨海旅游带的发展。2004年5月，宁波春晓资产经营管理公司成立，具体负责洋沙山旅游休闲区的综合开发，如规划设计景区、举办观潮节、参加各类旅游推介会、通过各类媒体对景区进行大力宣传等。然而，宁波市相关部门正准备精心打造洋沙山这一旅游品牌时，却惊讶地发现，洋沙山这一商标竟被抢先申请注册了。 　　有关部门在查询中发现，有商标申请人已于2005年6月在第32类和第33类提出申请注册洋沙山商标。2007年12月起，该商标进入为期3个月的商标初审公告期。 　　获悉该消息后，春晓资产经营管理公司马上委托宁波天一商标事务有限公司向国家工商总局商标局提出异议。 　“事后补救毕竟比较被动。”商标事务有限公司汪律师说，目前尚无相关法律法规对景区的名称进行保护，所以即便是天一阁这样的名胜古迹提出异议后胜算的把握也不确定。 　　宁波春晓资产经营管理公司邵先生表示，几年来，随着洋沙山休闲区基础设施和宣传投入的不断增加，景区已具有一定知名度，在行业内形成了品牌效应。他说：“要是被别人抢注了，会给洋沙山景区的经营带来很大影响！” 　　宁波市工商局北仑分局商广科有关负责人告诉笔者，一旦抢注成功，商标持有者将带有洋沙山商标的产品（服务）投放到市场上，就会给社会、公众以误导，使消费者误认为该产品（服务）与洋沙山旅游休闲区之间存在特定联系。如果被用在不利于景区品牌建设的商品或服务上，苦心经营的洋沙山景区形象将大打折扣。 　　业内人士分析指出，被抢注的商标会成为当地延长旅游产业链的巨大障碍，而一旦失去商标专用权，相关的产品、服务项目就不得不改名。 　　笔者了解到，抢注洋沙山商标的申请人身处北仑，对洋沙山品牌蕴涵的价值非常了解，正因如此才会抢先申请注册。 　　据悉，目前宁波北仑区旅游业正处于起步阶段，各级政府、旅游业相关企业很重视打造旅游品牌，在规划开发、宣传上投入也比较大。但不少企业却忽视了对旅游品牌商标专用权的保护，没有意识到景区品牌注册为商标可以转化为巨大商业价值。 　　汪律师告诉笔者，如果查询到自己的商标已被抢注或抢先申请，应该及时与工商部门、商标代理机构联系，以便采取对策和挽救措施。有关景区的管理部门也可以委托商标代理机构对商标进行全程监控，一旦发现其申请的商标进入初审公告阶段，商标代理机构将立即通知被抢注单位和部门，及时提出异议，用法律程序来维护自己的商标权。 　　相关链接 　　中国旅游协会呼吁各景区尽快注册商标 　　中国旅游协会日前向全国旅游景区发出通知，呼吁各景区重视商标知识产权的保护。据中国旅游协会调查，目前我国各类旅游景区景点商标知识产权注册保护的只有10％。 　　据中国旅协发布的通知介绍，目前我国大多数旅游景区景点商标知识产权保护意识淡薄，没有把商标申请注册提到议事日程。正是商标知识产权保护意识的缺乏，给一些企业和个人以可乘之机。最近，我国各地频繁发生个别企业和个人把历史古迹、风景名胜的名称抢注成商标的事例，给旅游景区景点的正常经营带来很大危害。 　　这些被抢注的事例中，以“九寨沟”、“香格里拉”最为典型，分别被抢注者标价120万元、200万元进行商标转让。此外，扬州著名的旅游景点“瘦西湖”已在七八个类别被抢注商标；桂林的“西街”旅游品牌已被个人在旅游、服装、食品等类别抢注商标；湖北的“武当山”、“神农架”等均遭抢注。

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