抢注与名牌

一飞冲天的杨利伟大概万万想不到，他的名字竟成了众多机构和个人抢注商标的香饽饽。他的家乡辽宁省绥中县更加不甘落后，将他的名字作为大白梨的商标申请注册。对此，不知飞天英雄作何感想?

笔者以为，“神舟”五号发射成功，“神舟”五号和“杨利伟”从某种意义上已成为代表中国形象的“品牌”，成为一种民族精神的象征。而众多商家一哄而上争利的行为，折射出了市场经济中某些人的浮躁、投机、贪欲。像“杨利伟”商标的品牌价值，只有跟航天沾边的产业才能体现出来，若要把它用作“大白梨”商标，显然文不对题，难道杨利伟上神舟五号之前还非得吃几个大白梨来补充营养么?如果照这种思维延伸下去，既能有“杨利伟”牌大白梨，为何不能有“雷锋”牌红苹果、“李素丽”牌香烟呢?真要如此，人类社会的文明、中国人的道德精神又何从谈起!

从法治的角度上说，那些“恶意抢注”，对权益人构成威胁，是一种违反商标法立法精神的行为，会导致不公平竞争。再说名称也是一种人身权利，想要把航天员杨利伟的名字注册为商标，也得经他本人同意，否则就是一种侵权行为。从杨利伟家人否认“杨利伟”牌大白梨的情况看，杨利伟并没有授权给绥中县以他的名字注册商标。再从品牌的角度上说，世界上凡属知名商标没有一个是“抢”来的。如世界著名品牌“可口可乐”、“皮尔·卡丹”以及中国的名牌“联想”、“海尔”等，没有一个是哪位名人的大号或某个重大的事件名称，这些品牌的商标都是在长期坚持质量、信誉为上的过程中，由市场逐步认可，在消费者忠诚度基础上自然形成的。

由此也可以看出，仅靠抢注热门人物或事件的名字作商标，并不能为产品和服务带来质量上的提升，更加不能一步登天成为名牌.

编辑日期：2003-11-18

作者：丁来峰

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