云霄枇杷何日上“云霄”——解析“云霄枇杷”集体商标使用现状

“外地商贩专程到云霄购买印有‘云霄枇杷’宇样的包装盒，装上并非云霄产的枇杷，然后再进入市场销售。”4月21日，这一令“云霄枇杷”集体商标所有人福建省云霄县枇杷协会深感不安的事实得到了印证。该协会何会长告诉笔者：“关于‘云霄枇杷’集体商标标识被盗用的事情，协会早有耳闻，我们正在和有关部门积极商讨解决办法。”

据了解，2005年2月7日，经国家工商总局商标局核准，云霄县枇杷协会正式拿到了“云霄枇杷”集体商标注册证。外地客商如此神速瞄准“云霄”牌，从一个侧面也体现了“云霄枇杷”的市场知名度。那么，“云霄枇杷”集体商标在当地是否得到“优待”?“云霄”牌真正代言了云霄枇杷吗?笔者带着这些问题进行了多方了解。

“一品多牌”现状令人忧虑

据云霄县工商局有关资料显示，在“云霄枇杷”集体商标注册之前，该县用于枇杷商品的注册商标达12个，包括“金山”、“乌山”、“臣果”、“龙岭”等，商标注册人分属不同的枇杷营销大户。作为当地的特色农产品，云霄县的枇杷也由此进入了品牌时代。直至形成“一品多牌”的市场格局。

品牌成就云霄枇杷产业。一些果农尝到种植枇杷的甜头后，不断扩大种植面积。然而，当地一些有识之土却对云霄县枇杷“一品多牌”的现状深表忧虑。

在他们看来，忧虑至少有三。忧虑一：各种品牌的枇杷，本源都是云霄枇杷，其差异仅限于商标标识不同而已；至于环保指数、口感等实质上的差别，消费者很堆诵过商标加以区分。这显然背离了协同作战，占领不同细分市场的初衷。忧虑二：多个品牌不利于广告宣传。单个企业在广告投入方面显得心有余而力不足。忧虑三：“一品多牌”削弱了云霄枇杷的外地市场竞争力。不同品牌的云霄枇杷难免在市场上狭路相逢，产生的内耗式竞争导致竞相压价，最终牺牲的还是云霄县枇杷产业的整体利益。

正是看到上述隐忧，云霄县工商局积极向县委、县政府作了专题汇报，就“云霄枇杷”集体商标申请注册事宜提出了可行性报告。从维护云霄县枇杷产业的长远利益、增加当地农民收入出发，经过多方努力，该县组织成立了枇杷协会，负责全县枇杷生产的标准制定等工作。当地工商部门主动配合协会，从集体商标图案设计到申报注册提供全程跟踪服务。“云霄枇杷”集体商标的成功注册，标志着素有“中国枇杷之乡”的云霄县在枇杷产业发展过程中正逐步向“云霄”统一品牌迈进。

培育共同品牌任重道远

为了扩大“云霄”牌的市场占有率和影响力，云霄县枇杷协会提出了鼓励、免费使用“云霄枇杷”集体商标的策略。

然而，“云霄枇杷”集体商标的市场发展道路并不平坦。据了解，当地几家规模较大的枇杷种植户目前对“云霄批杷”集体商标反应冷淡，仍然在使用自己原有品牌。云霄县漳江实业公司是当地枇杷经营企业中的龙头老大，该公司高经理谈到“云霄枇杷”集体商标时，态度非常明确。他表示，在近一两年时间里，公司会沿用企业自己的“乌山”注册商标。至于原因，高经理说：“公司为了开拓‘乌山’枇杷的市场费尽人力、财力，品牌效应正日渐显现。如果现在改用‘云霄枇杷’集体商标，不仅可能会丢掉已有市场，而且，众多经许可使用‘云霄枇杷’集体商标的成员一旦有一个不能自觉维护产品质量和市场声誉，，集体商标管理失控，公司会因此承担更大的市场风险。”其他几家枇杷经营大户也与该公司抱有同样的想法。

这些企业的担心也不是没有道理。云霄县枇杷协会何会长指出，“云霄枇杷”集体商标目前在使用管理方面存在的问题的确不少。他说：“协会只是社会团体，并没有行政执法权。一些印刷企业私下印制·云霄枇杷’集体商标标识及相关包装盒的做法使一些不法商贩有机可乘，如不能得到及时、有效地制上，‘云霄枇杷’的市场声誉必将受到严重损害。”何会长认为：“云霄”牌真正代言云霄枇杷，还要假以时日，有诗政府、协会、各枇杷种植户等多方的共同努力。”

谈到“云霄枇杷”集体商标的前景时，何会长信心十足地说：“协会一定严格按照《云霄枇杷集体商标使用管理规则》加强管理与保护，从源头上确保云霄枇杷的质量和市场声誉不受损害，尽力培育‘云霄枇杷’的品牌效应，以吸引更多的枇杷种植户”。“云霄枇杷集体商标必将为云霄枇杷产业做大做强打下坚实的品牌基础。”

编辑日期： 2005-5-19

来源：中国工商报

周银水

如果您还有其他的疑问和需求，请点击【立即咨询】或者是添加微信号 【13608176338】和我们鱼爪商标网客服取得联系，为你排忧解难! 此文章来源于网络,如有侵权,请联系删除

此文章来源于网络,如有侵权,请联系删除