商标命名的“三三法责”

商标是法律概念，品牌是商业概念，商标是品牌的权利载体，品牌是商标的市场表达。企业在给商标品牌命名时，需要同时考虑商业和法律两方面问题，本文将做简要归纳和介绍，各列三个要素。

商业三要素

第一，考虑消费对象喜好，迎合认知习惯，占领心智，激发兴趣。

第二，让人联想。

第三，易于识别、传播和记忆。

法律三要素

第一，命名要合法，不得违反商标法的禁止性规定。

第二，标志要有显著特征。

第三，不得与他人在先权利相冲突。

好的商标来之不易，商业角度需精心考虑。市场主体有这方面的敏感性，品牌策划专家研究较多，市面上也有不少这类书籍，可以多做研究。而从法律角度，要考虑大量的合规要求，包括商标法、广告法、反不正当竞争法等，以及一些行业监管规则，需要慎之又慎。商业上鼓励标新立异，讲究新奇，而法律则强调合法性，维护公序良俗。显然，如何调和两个因素之间的矛盾，很考验智慧和功力。

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