商标商号一体化策略

商号是商事主体为表明自己不同于他人的特征而在从事商事交易等行为中所使用的专有名称,即厂商的字号,是企业名称的组成部分。下面来详细解析商标商号一体化策略。

我国《企业名称登记管理规定》明确了企业名称的内涵,即企业名称是由商号或字号、行业或者经营特点、组织形式三部分组成。虽然我国法律没有明确提出“商号权”的概念,但是商号从性质上讲属于知识产权的范畴。

将商号标于商品上,也起着区别商品、标明商品来源的作用。以商号申请注册商标,或将企业的注册商标经工商行政管理部门核准登记为商号,就可以使用同一标志名称获得商号与商标权的双重法律保护,实现商标与商号的一体化。

在现代社会,越来越多的企业认识到商标与商号一体化对于企业积极参与市场竞争、获得竞争优势具有十分重要的作用。

例如,著名的耐克国际有限公司原来的名称为比阿埃斯公司,公司在服装鞋类产品上使用“耐克”商标成名后,随即将“耐克”作为公司的商号。

国外的“日立”“丰田”“波音”“可口可乐”等都是商标与商号统一的例子。

我字号”如“张小泉”“盛锡福”“全聚德”,其所有人均较早地认识到了商国过去的一些“老标与商号一体化策略的重要价值,相继将这些老字号注册了商标。

近些年来,国内一些厂家也重视运用这一策略。还有一些新兴的企业,如青岛海尔集团公司和广东省健力宝集团有限公司等都注意把商标与商号统一起来,形成一般强劲的“合力”,取得了良好的效果。

可见,商标与商号一体化已成为企业实施商标战略的一种重要策略。

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