商标价值评估标准是什么？如何评估商标价值？

怎么评估商标的价值，其价值评估标准是什么？在商标转让前、在计算企业无形资产时…很多时候我们在做这些行动前，需要事先评估商标价值，以便做出最优选择。

商标价值评估标准因商标评估目的的不同而不完全一致。因为商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标转让价值评估是受让方在购买商标前常需要做的准备，一般毕竟看重商标今后的使用价值。

如何评估商标价值？

因而我们说，商标评估的不同目的，决定适用不同的价格标准。

以商标的摊销为目的，适用资本重置成本标准，根据商标是自创还是外购两种不同渠道，其重置成本也不同。自创商标包括自创中各种物质消耗和人工费，是商标的制造成本。外购商标的重置成本包括买价和购置费用，包含了商标的创建费用和流通费用。以商标投资和转让为目的的评估适用收益现值标准。

如何评估商标的价值？一般进行商标价值评估可以通过以下三种方法：

方法一：重置成本法——即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入，就是商标权的评估价值。

方法二：现行市价法——通过市场调查，选择一个或几个与被评估注册商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的成交价格和交易条件，进行对比调整，估算出评估注册商标的价值

方法三：收益现值法——把注册商标权当作能获得收益的资产看待，估算被评估商标的未来预期收益并折算成现值。

三种方法的优缺点比较：重置成本法需要许多假设及多种专家的主观判断，评估比较主观；现行市价法用于注册商标价值评估需要一个较大的商标交易市场。因而前两种方法在实操上困难较大，收益现值法成为商标价值评估最主要的途径。

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来源：鱼爪商标网（www.qihaoip.com）

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