商标延伸策略及形式

商标延伸又称为品牌延伸,是指企业将具有一定声誉和资产价值的商标向新的产品或服务领域拓展,利用消费者对已有商标的认知度、满意度与忠诚度推出新的产品或者服务类别。下面来详细解析关于商标延伸策略这个营销手段。

简言之,商标延伸是企业将现有的、成功的商标拓展到新产品或服务领域的过程。运用商标延伸的手段拓展企业产品或服务市场,最佳地配置企业资源。商标延伸策略是国内外很多企业迅速拓展业务范围、开展集约经营的重要策略,是商标作为资产运营的一种重要方式,也是一种有效的营销手段。

实践中,商标延伸具有多种形式。

1、有的属于产品类别的延伸。

如海尔公司将“海尔”商标从冰箱、空调扩展到微波炉、洗衣机、电视机、计算机手机等产品;雀巢公司将“雀巢”商标延伸到巧克力、奶粉、饼干等产品上。

2、另一些则属于不改变产品类别而只是在产品的口味、形态和包装等方面变化的改进型产品的延伸。

如美国万宝路公司将“万宝路”商标从一般的万宝路过滤嘴香烟扩张到万宝路薄荷烟、万宝路淡烟、万宝路适中口味香烟。

在当代,商标延伸已经成为企业实施知识产权战略和营销战略的重要手段。

商标延伸策略对于已拥有具有一定信誉的商标的企业来说,在经营策略上有不少优点,值得我国企业充分重视。

不过,商标延伸策略并不是对所有企业都适用。不适当的商标延伸,其后果是相当严重的。如果盲目延伸,不但不能达到提高市场占有率和企业声誉的目的,反而会严重损害被延伸商标在消费者心目中已经建立起来的良好形象和信誉,损害企业的声誉,给企业发展带来巨大损失。

因此,商标延伸要遵循一定的原则,即:不能淡化、稀释原有商标的个性。商标延伸也不能使消费者对原有商标与被延伸的新产品或服务之间产生不愉快的联想或者感到失望。

企业在开展商标延伸时应对延伸带来的风险和不利因素给予全面评估,认真考虑商标延伸的主客观条件。

企业或个人在生产经营活动中，将其使用的商标依照法律规定的条件和程序，向国家商标局提出注册申请，一旦获准商标注册，就标志着使用者获得了该商标的专用权，并受到法律保护。如果您有商标注册需求，可以登录鱼爪商标网网免费系统查询，3日内快速申报，3月内拿受理通知书，24小时内实时响应。

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