用企业名称注册商标为什么不通过？

很多企业为了企业后期宣传和树立企业品牌一般会把企业名称注册成文字商标，比如我们中投世纪投资集团公司，我们就注册了“中投世纪”的文字商标，同时申请了圆形的图形商标。注册和企业明星相同的商标是非常有必要的。商标不仅是企业文化组成的重要组成部分，更是一个企业重要的无形资产，也是企业品牌价值的体现，同样的商品为什么质量相同价格却不同，就是因为品牌价值差异，在现代社会商标还是进入超市、商场、电商的准入证，也是我们区分商品或服务的来源。而且很多商标不再只是无形资产，一个好的商标可以很好的转化成有形资产。特别是企业名称商标，更是一个企业宣传和打造自己品牌的重要标志，比如说我们说到汉堡就是“肯德基”、“麦当劳”，品牌形象一旦树立成功就会产生巨大的力量。



　　那么为什么我们的企业名称可以审核通过申请后期企业设立成功，但是同样的字号在商标注册过程中却无法通过呢?

　　根据《企业名称登记管理条例》企业名称，应在当地工商局部门予以登记。在审查的时候在本地不可出现两个相同的企名。商标是按照《商标法》和《商标法实施条例》在国家工商局审核注册的，审查原则是不得注册已在册的相同或者相似的商标。所以企业名也是拥有企业名称全都的，但是只在当地有效，而商标是在全国范围内有效。一般情况下有企业名与他人的商标名称完全相同，这样的话该企业不得恶意使用商标文字，具体体现在招牌，广告宣传的醒目文字上。反之善意使用，或者正当使用就不会构成商标侵权行为。也就是说一般情况想带行政区域的企业名称只能在当地受保护，比如北京星星有限责任公司，这个星星的企业名称只能在当地且同行业不能出现相同或者相似的。但是商标“星星”一旦注册成功，就将是全国范围内受保护，所以因为保护范围不同就会出现名称核准通过但是商标注册失败的情况了。

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