发展品牌时，商标发挥了哪些价值？

简介：品牌和商标，这是两个在生活中常见的词，两者在某些语境和场合下，可能表达了相同的意义。但如果严谨一点去评断，大家其实都知道商标和品牌并不是一回事。

品牌

品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“痕迹”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不一样的痕迹，用以区别自己的产业，这是原始的商品命名方法，也是现代品牌概念的来源。

1960年，美国营销学会给出了对品牌较早的解释：品牌是一种称号、术语、符号和计划，或是它们的组合运用，其意图是借以辨认某个销售者或某销售者的商品或效劳，并使之与同竞争对手的商品和效劳区别开来。

商标

商标(trademark)是指按法定程序向商标注册组织提出申请，经审查，予以核准，并颁发商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法令维护，任何人未经商标注册人答应，皆不得效仿或运用。

品牌与商标

品牌相比商标的内在更广一些。假如把品牌比作一座冰山，商标仅仅是冰山显露水面的一小部分。商标是品牌的一个组成部分，它仅仅是品牌的标志和称号，便于消费者记忆辨认。品牌有着更丰盛的内在，品牌不仅仅是一个标志和称号，更蕴含着生动的精神文明层面的内容。品牌表现着人的价值观，标志着人的身份，抒发着人的情怀。

例如，可口可乐的品牌内在远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和称号，它表现着美国几代人“乐观向上”的美国文明。

商标的确立仅仅是品牌树立的第一步骤，真实打造一个杰出品牌，还要进行品牌调研确诊、品牌计划定位、品牌传达推行、品牌调整评价等各项工作，还需要进步品牌的知名度、美誉度、忠实度，堆集品牌财物，而且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深化人心，经久不息。

商标要依据《商标法》挂号注册后，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或公司的侵权仿照运用。商标的专用权是把握在注册人手中的，商标注册人能够转让自己的商标，能够经过法律手段防止别人侵权运用自己的商标。

但品牌则植根于广阔消费者心中，品牌无穷的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信赖、偏好和忠实，假如一个品牌失掉诺言，失掉消费者的信赖，品牌则一文不值。

商标是识别商品来源的标记，离开商品来谈商标是无源之水，无本之末。没有高品质商品与服务支撑的品牌，就像三鹿奶粉，牌子再有名，商标保护的再好，也是空中楼阁，没有市场价值。

所以真的想做品牌，商标只是走了法律程序，认证商家正规的标识，真正的价值在于后期给消费者留下的印象是否深刻，所以商家要把重心放在品牌形象的营造上，商标只是很小的一部分。

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